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Bien rédiger pour le web… et améliorer son référencement naturel, de Isabelle Canivet



L’une des choses les plus difficiles à faire en matière d’écriture, c’est de réussir à écrire à la fois pour vos lecteurs ET pour les moteurs de recherche.

Ce livre qui va vous aider : Bien rédiger pour le web… et améliorer son référencement naturel, de Isabelle Canivet du blog Action-Redaction.com.

Voici ce qu’il peut faire pour vous :

Bien rédiger pour le web, isabelle canivet

Bien rédiger pour le web

Première partie – Le rédacteur au centre du projet web

1. Enjeux et objectifs de la rédaction pour le web

Tenir compte des spécificités des média
Rédiger pour être référencé
Maîtriser l’effet ricochet : attention à la réutilisation de contenu
Inciter au clic, le texte comme premier contact
Fidéliser l’utilisateur par le contenu
Une écriture fragmentée induite par le média
Le rédacteur web au centre de la conception web

2. Une démarche centrée utilisateur

Comprendre le comportement de lecture en ligne
Offrir un contenu utile et utilisable
Parler le langage de l’utilisateur

3. Faciliter l’accès au contenu

Le rédacteur participe à l’architecture de l’information
Le rédacteur entretient l’architecture de l’information
Le rédacteur participe à l’ergonomie du site
Le rédacteur participe à l’accessibilité du site
Le graphisme au service du contenu

Deuxième partie – Les règles de la rédaction web

4. La rédaction web en 7 leçons

1. Livrer tout de suite : l’utilisateur est pressé
2. Informer : donner à l’utilisateur ce qu’il est venu chercher
3. Structurer son texte
4. Faciliter la lecture en ligne
5. Enrichir l’expérience utilisateur
6. Vendre : l’écriture doit atteindre les objectifs du site
7. Mesurer : les contenus sont-ils lus ?
Formaliser sa ligne éditoriale pour plus de cohérence

5. Optimiser chaque type de contenu

La page d’accueil
La newsletter
Le blog
Le site marchand ou site « vitrine »
La FAQ
Les messages d’erreur et contenu web
Le communiqué de presse
La signature d’email : un outil de communication
Rédiger une annonce de présentation de site
Rédiger une annonce pour une campagne de liens

Troisième partie – Les clés du référencement

6. Les bases du référencement : stratégie et techniques de positionnement

Référencement : au delà des idées reçues
Moteur de recherche et annuaire : quelle différence ?
L’audit de positionnement
Les techniques de positionnement

7. Contourner les freins au référencement

Identifier les freins au référencement
Contourner les freins au référencement
Un cas spécifique : les sites multilingues
Le spamdexing ou fraude au référencement

8. Optimisation des facteurs internes de la page

Qu’entend-on par « facteurs internes » ?
Bien nommer ces URL, domaines et fichiers
Optimiser le balisage
Hiérarchie de l’information
Optimiser les liens

9. Optimisation des facteurs externes : indice de confiance et de popularité

Le PageRank : indice de popularité
Indice de confiance ou TrustRank
Des liens efficaces

10. Promotion du site web

La promotion en ligne
La promotion traditionnelle hors-ligne

11. Suivi du référencement

Pourquoi suivre son référencement ?
Les outils d’analyses et de suivi

Pourquoi je recommande Bien rédiger sur le web ?

Ce livre est très intéressant pour plusieurs raisons :

1. Il permet d’avoir une vue d’ensemble de l’écriture « en ligne »

2. Il est bourré d’exemples précis et concrets (le livre fait plus de 400 pages !)

3. Il est écrit dans un style simple et compréhensible par tous

Mais attention…

Bien que ce livre donne de très nombreux conseils pour améliorer votre écriture, il ne vous aidera pas énormément pour améliorer votre « style ».

En d’autres termes, si vos écrits sont aussi fades qu’un plat d’épinard en cantine scolaire, ils le seront toujours… Mais au moins, ils seront mieux structurés et mieux référencés ;)

Je vous citerai bientôt quelques livres pour affirmer votre style et transformer vos écrits en super-glu dont vos lecteurs ne pourront plus se défaire.

En attendant, lisez et appliquer Bien rédiger sur le web… et améliorer son référencement naturel, de Isabelle Canivet.

28 Comments to “Bien rédiger pour le web… et améliorer son référencement naturel, de Isabelle Canivet”

  • Docteur Greg@Virtuose 4 mars 2012 à 15 h 09 min

    Ben quoi ? T’aimais pas les épinards à la cantine ? :-D

    • Cédric Vimeux 12 mars 2012 à 18 h 38 min

      Pas ceux de la cantine, non…

  • Michaël@gain rentabilité 4 mars 2012 à 23 h 19 min

    Bien rédiger pour le web est le fer de lance d’une certaine crédibilité en terme de notoriété !

    Par conséquent, il faut s’attacher à produire des articles efficients qui permettent de minimiser le taux de rebond.
    A partir de là, on peut considérer que la thématique traitée au sein du système d’information remplit sa fonction !

    Dans le cas contraire, il faut faire en sorte que la sémantique soit améliorée, parce que l’internaute d’aujourd’hui est un véritable zappeur !

    Rédiger pour le visiteur est une priorité, mais parfois j’aurais tendance à croire peut-être à tort qu’il faudrait appliquer le principe du 80/20 en faveur de la motorisation ?

    La visibilité passe par cet élément essentiel et l’écriture est le terreau de celle-ci !

  • Noé@astuces 4 mars 2012 à 23 h 57 min

    Je crois que pour le style, il n’y a rien à faire d’autre que d’imiter Cédric:
    -écrire, écrire, encore écrire.
    -puis se relire à voix haute pour vérifier.
    Noé

  • Andy 5 mars 2012 à 0 h 02 min

    Bonsoir Cédric,

    Merci de nous présenter ce livre. A parcourir le net on se rend vite compte que les règles sont souvent foulées au pied pour ne garder que l’idée de Référencement ou de marketing à la va-vite.

    Alors si ce livre peut permettre de faire d’une pierre deux coups?!

    Bien à toi!

    Andy

  • Andy 5 mars 2012 à 0 h 04 min

    Bonsoir Cédric,

    Merci de nous présenter ce livre. A parcourir le net on se rend vite compte que les règles sont souvent foulées au pied pour ne garder que l’idée de Référencement ou de marketing à la va-vite.

    Alors si ce livre peut permettre de faire d’une pierre deux coups?!

    Bien à toi!

    Andy

  • BK 5 mars 2012 à 0 h 35 min

    Bonsoir,

    Ah oui, alors là, ça c’est le bouquin qui me manquait !

    Cela dit, je n’ai rien non plus contre les épinards !

    Quant au style, et pour répondre à Noé, ce serait plutôt :

    – écrire,
    – relire, relire, relire, relire, relire…

    Bernard

  • Suzel 5 mars 2012 à 3 h 55 min

    Bonjour Cédric,

    Je suis très intéressée à savoir plus sur le style. Quelqu’un a dit « le style c’est moi » . est-ce que cela résulte de la sensibilité de l’auteur en face du langage?
    Le style est un don? Est-ce qu’on peut l’acquérir ? Je pense plutôt qu’on peut le développer.
    A mon avis,on peut dire que le style c’est toi.
    J’attends tes articles sur ce sujet.
    Merci bien pour ton envie de toujours nous faire tout apprendre.
    Amicalement,
    Suzel.

  • Yanie@Ibiza-Baleares 5 mars 2012 à 4 h 37 min

    Un grand merci

    Je m’intéresse au référencement naturel… Ce livre me sera d’une grande aide..

    Merci pour tous ces conseils que tu nous donnes chaque jour…

    Bonne journée à tous…

  • Stéphanie Malavié 5 mars 2012 à 6 h 49 min

    Bonjour,

    Le référencement est une véritable jungle et un livre sur le sujet de plus de 400 pages a de quoi faire peur ! Ta critique semble cependant constructive et le fait d’avoir des exemples concrets permet sans doute de mieux comprendre Maître Google. A ce propos le changement de politique de Google sur le référencement (privilégier les sites qui « bougent » est il expliqué dans ce livre selon sa date d’édition ?

    Merci Cédric

  • etienne 5 mars 2012 à 7 h 35 min

    Bonjour,
    Je suis en train de lire ce livre : c’est la Bible. Bien fait, très bien fait.
    Cet ouvrage ne s’adresse pas au blogueur occasionnel. C’est du conseil professionnel donné par quelqu’un qui maîtrise vraiment son sujet (Isabelle Canivet enseigne d’ailleurs à l’unif).
    On en ressort avec un automatisme : tout diriger vers le lecteur et les moteurs de recherche.
    Par contre, Cedric j’y ai trouvé une quinzaine de pages plus orientées vers l’écriture (la concision…). L’essentiel. Mais c’est vrai, à ce sujet, il y a encore beaucoup de choses à dire pour illustrer et expliquer.

    bonne journée ou bonne nuit.

    • Cédric Vimeux 12 mars 2012 à 18 h 41 min

      Oui, je considère également ce livre comme une bible dans ce domaine.

  • christian 5 mars 2012 à 11 h 27 min

    Salut Cédric.

    Le programme est alléchant. Mais je sens que si on lit le bouquin on risque d’avoir du travail pour revoir tous les articles de son blog.

    Le choix est cornélien:)

    Christian

  • Olivier 5 mars 2012 à 11 h 54 min

    C’est utile d’avoir des ouvrages de références en la matière tellement le sujet est important. Pourtant, il n’y a pas foison de livres sur ce sujet.

    • Eric Hebting 5 mars 2012 à 12 h 06 min

      Salut Cédric :)

      J’était sur le point de te demander la même chose : tu n’aimais pas les épinards à la cantine :D ?

      Trêve de plaisanterie, il est vrai qu’intéresser à la fois ses lecteurs et bien se positionner sur les moteurs de recherches est aujourd’hui indispensable.

      En gros « Sois visible, sois lu, et sois compris » :)

  • Des Trucs Pour Changer De Vie 5 mars 2012 à 13 h 15 min

    Après la fadeur des épinards, vivement la « super glue » ;)

    Ce n’est pas évident d’avoir un style à la fois léger, fluide, intéressant et captivant. C’est une difficile alchimie. J’ai pour ma part toujours l’impression de ne pas y arriver. J’ai toujours fait un complexe sur mon style de rédaction.

    Peut-être est-ce que ça remonte au Bac où je me suis tapé un 7/20 en Français à l’écrit.

    Sam

  • arie-MichelineM 5 mars 2012 à 13 h 55 min

    Bonjour

    Encore une bonne idée de présenter un livre comme celui-ci. C’est un livre qui peut en effet être d’une grande aide.

    Merci de parler de différents sujets.

    Je me demande toujours comment vous pouvez toujours être si productif ?

  • Raphael@duel-marketing.com 5 mars 2012 à 14 h 13 min

    Quand on écrit pour apporter quelques choses de neuves à votre site,cela peut booster votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherches.Je veux écrire mieux mes articles,je devrais choisir comme mentor, Christian Godefroy,Cédric Vimeux,Olivier Roland,Aurelien A. Sans oublier Fréderic Canevet.

  • CedricZenShopping@robot multifonction chef titanium 5 mars 2012 à 19 h 19 min

    Ce livre semble résumé tout ce qu’il est bon de connaître lorsqu’on possède un blog ! Je saurai ainsi qu’il existe un livre de référence lorsque j’en ressentirai le besoin.

  • Grégory@Deviendra grand 5 mars 2012 à 20 h 03 min

    Ce livre est sur ma liste. Ayant bien aimé d’autres livres de la série « Accès Libre », et avec ton conseil, je ne pense pas prendre un gros risque.

    Mais j’attend avec impatience tes suggestions de lecture pour améliorer mon style :-)

  • alexis@consultant web 5 mars 2012 à 22 h 08 min

    Ce livre semble plus qu’aprécié, merci Cédric pour cette présentation qui donne envie d’en savoir plus.
    Merci Etienne pour cet éloge qui me déciderai presqu’à le commander dans la foulée…

  • Ludovic @Planning efficace 7 mars 2012 à 11 h 14 min

    Merci pour cette ressource très utile pour tout blogger et webmarketeur. Je vais regarder cela de plus près. Notamment si il y a une partie sur les sites multilingue.

  • Guillaume@Référenceur Bordeaux 8 mars 2012 à 19 h 09 min

    Dans ce livre on parle avant tout de rédactions de contenu et peu de référencement naturel, ce dernier est plutôt la conséquence d’une bonne rédaction du contenu (balise, titres adaptés,…)

  • Islem@jeux 10 mars 2012 à 14 h 00 min

    Le sommaire a l’air très intéressant et assez complet, je pense que ça aurait été plus complet s’il y avait une partie ou ça parlait des moteurs de recherches principaux (google, bing, yahoo…), leur algorithme diffère, ça aurait été bien :)

  • Isabelle Canivet 10 mars 2012 à 16 h 12 min

    Bonjour à tous et merci à Cédric d’avoir présenté mon livre !

    La deuxième édition est parue en septembre 2011. Elle aborde plus spécifiquement la stratégie de contenu et le référencement naturel… en 535 pages, pour les plus courageux ;-)

    Plus d’information sur le site officiel pour la table des matières :
    http://livre-redaction-web.action-redaction.com/

    Bonne lecture !

    Isabelle Canivet.

    • Cédric Vimeux 12 mars 2012 à 18 h 43 min

      Bonjour Isabelle,

      Cela me fait plaisir de te voir ici ;)

      Merci pour se supplément d’information.

      Cédric

  • Amandine@Déco noël 7 décembre 2012 à 9 h 53 min

    Une bonne piqure de rappel.Même si ça reste des conseils de base, l’appliquer est déjà une bonne chose

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