Le truc bien puant qui fait fuir vos lecteurs dès le début de vos articles, et comment l’abattre
Cédric Vimeux 
Vous faites peut-être une belle erreur…
Et cela, dès le tout premier paragraphe de vos articles. Peut-être même la toute première phrase.
Un truc si puant qu’il fait fuir vos lecteurs aussi vite que vous plongeriez en dehors de votre voiture s’il y avait un putois à l’intérieur… Horrible.
Vous voulez savoir de quoi il s’agit? OK, je vous explique qu’est-ce qui pue autant, et comment le flanquer dehors.
Bouchez les narines…
C’est quoi cette odeur?
Que feriez-vous dans cette situation?
Imaginez la scène…
Vous vous trouvez dans un magnifique parc d’attractions avec toute votre famille. Le temps est magnifique, et vous vous amusez comme des petits fous.
Quand, tout à coup… aïe… votre enfant se fait piquer au pouce par une vilaine guêpe. Il pleure à n’en plus finir, et son pouce se met à rougir. Puis à enfler.
Vous vous rendez donc à l’infirmerie et vous dites :
« Bonjour, mon enfant vient de se faire piquer par une guêpe… »
C’est ce que vous diriez directement, non?
Ou alors commenceriez-vous votre phrase par…
« C’est en regardant la météo hier soir que nous avons décidé, mon épouse et moi, d’amener nos enfants dans ce magnifique parc d’attractions… »
Ce serait ridicule, pas vrai?
Mais c’est pourtant ce que font bon nombre de blogueurs. Ils écrivent comme s’il s’agissait d’un roman, au lieu d’écrire comme ils parlent. Et c’est à mon sens une très grave erreur. Surtout lorsqu’il s’agit du premier paragraphe d’un article. Pourquoi?
Parce que ce type de phrase n’est ni intéressante, ni naturelle.
Parce que ce type de phrase ennuie vos lecteurs – et ils risquent d’arrêter de lire.
Et surtout, parce que ce type de phrase viole littéralement l’une des principales règles de l’écriture efficace : aller droit au but !
Comment reconnaitre ce type de phrase?
Alors, la bonne nouvelle, c’est que ce type de phrase est très facile à reconnaitre.
Pourquoi? Parce qu’elle commence le plus souvent par de longues prépositions, au lieu d’avoir une structure SUJET + VERBE (+ COMPLEMENT), et d’aller droit au but.
Un exemple de ce qu’il ne faut pas faire? Lisez ce paragraphe:
Dans un style haletant et soutenu, se déroulant dans un Londres obscur du 18e siècle jusqu’à l’étincelante Paris de nos jours, ce livre, dans la pleine lignée de Stephen King ou de Dean R. Koonz, regroupe 13 histoires d’horreurs, cauchemardesques, qui m’ont littéralement glacé le sang, et que je vous recommande vivement.
Franchement, diriez-vous ce type de phrase dans une conversation? Surement pas!
Vous diriez plutôt comme chose comme :
Je viens de livre un livre effrayant. Et je vous le recommande.
Il regroupe 13 histoires d’horreur qui m’ont littéralement glacé le sang. Il m’a fait penser aux livres de Stephen King et à ceux de Dean R. Koonz…
Vous devez faire la même chose avec vos articles de blogs.
3 conseils à toujours garder en tête lorsque vous écrivez
1. Considérez qu’un article de blog est une conversation. Écrivez donc comme vous parlez. Faites comme si votre lecteur était en face de vous, et que vous vous adressiez directement à lui.
2. Allez droit au but. Ne tournez pas autour du pot. Votre lecteur doit savoir très rapidement (tout de suite?) de quoi vous parlez. Si vous trouvez une belle analogie ou une magnifique métaphore, écrivez-la… mais seulement après avoir posé le décor. Jamais avant.
3. Structurez vos phrases avec la forme simple : SUJET + VERBE (+ COMPLÉMENT). Écrivez des phrases simples, et courtes.
Ces 3 petits conseils semblent des évidences. Toutefois, on les oublie souvent lorsqu’on est en pleine « fougue d’écriture ».
43 Comments to “Le truc bien puant qui fait fuir vos lecteurs dès le début de vos articles, et comment l’abattre”
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Plutôt mitigé sur ton article là ..
tout dépend du but du blog …. qui je le rappelle est au départ un journal personnel !
et donc on peut retrouver le déroulement d’un article de journal et donc d’un livre….
En fait, le point où je suis en accord avec toi, c’est qu’il faut être direct car les lecteurs ont
l’habitude daller « vite » et de « zapper » rapidement… d’où parfois des articles courts qui sont des parties d’un dossier, qui serait trop long à mettre en une fois !
Mais parfois, il est agréable de lire un blog comme si c’était un livre ! de se poser pour écrire comme ON le veut et pas comme LES LECTEURS le veulent !
Tout cela dépend du but du billet, du blog …
PS: petite note cynique: si certains écrivent comme il parle, on va avoir droit au « ils croivent que », » mon mon oncle.. » ;-)
Salut Olivier,
Oui, je suis d’accord, mais mes articles de blog s’adressent aux webmarketeurs, et non à la jeune fille de 15 ans qui fait un blog pour raconter ses déboires amoureux :)
De même, on peut parfaitement écrire de la belle littérature, mais il ne faut pas oublier de planter le décor tout de suite. C’est à dire informer rapidement et simplement le lecteur de ce qu’il va trouver dans l’article. Le thème de celui-ci.
Le problème, comme je l’explique dans l’article, c’est que souvent, sous prétexte de faire des belles phrases, on tourne autour du pot.
Je l’ai encore vu récemment. Le blogueur en question avait trouvé une superbe métaphore et il a commencé son article par celle-ci.
C’était super bien écrit, mais le problème, c’est qu’arrivé à la moitié de l’article, on ne savait toujours pas de quoi il parlait exactement.
Et c’est – à mon sens – une erreur, car dans le business de l’information, il est essentiel d’aller droit au but (cf mon exemple avec la piqure de guêpe).
Cédric
Salut Cédric
Je n’ai pas encore trouvé le style idéal. J’ai essayé classique, mais ça ne me satisfait pas.
J’ai essayé l’humour un peu familier. Je ne suis pas sûr que cela plaise.
Donc je cherche encore.
Ton article va m’aider à simplifier tout cela et à l’améliorer.
Thierry
Bonjour Cédric
En fait, ça devient agaçant de devoir toujours te dire merci ! :)
Si j’avais assez de sous, je te ferais faire tout le copywriting de mes sites!
Merci pour ce rappel avec lequel je suis entièrement d’accord, mais est-ce que je l’applique correctement? Je sais pas en fait, je vais aller regarder ça :)
Cordialement
Merci Jeanette,
MERCI, merci, merci, merci, merci, merci… :)
Cédric
Bonjour Cédric,
Et bien cela me rassure, puisque j’écris comme je parle, bon évidement en faisant attention, sujet, verbe et complément, quoique je me demande dès fois, mais une chose est sûre, c’est quand je suis dans l’ambiance de mon imagination, j’y vais, j’écris, et je veux que celui ou celle qui me lit, soin en haleine, enfin j’essaye, cela dépend des personnes, on est pas fait pareil.
Très bien cet article puisque cela m’a permis de continuer, et surtout d’y croire
Sylvie T.
C’est vrai que si on ne va pas droit au but, on risque, aux yeux des lecteurs d’être longuet et de les bassiner.
Sans faire un roman, il faut quand même faire attention à ne pas trop écrire comme on parle.
VirtuoseMarketing, c’te blog qu’il faut absolument lire : j’exagère peut être en intégrant ce mot tant prononcé mais certains peuvent vite tomber dans ces travers et cet emploi pourrait à un moment leur faire défaut.
Bonjour Lea,
Oui, il faut écrire en français correct et éviter toutes les formes d’argot telles que le verlan, le ch’ti, etc.
Cédric
ca va faire plaisir aux chtis de savoir que leur patois c’est de l’argot .
Je suis Ch’ti :)
C’est en général vrai (pour moi par exemple). Cependant Il faut reconnaître que lorsqu’un blogueur est particulièrement doué pour l’écriture, ça peut être un vrai plaisir de lire ses élucubrations littéraires…. mais c’est rare.
Bonjour Gaelle,
Oui, c’est exact. Et ce blogueur ne doit pas oublier d’aller à l’essentiel également.
On peut aller à l’essentiel et avoir un excellent style en même temps.
Cédric
Ca permet aussi de gagner du temps…. !
Cherchez la qualité plutôt que la quantité…
Par contre je suis assez surprise de la longueur de certaines pages de vente….j’ai tendance à
les lire en diagonale et peut être rater l’essentiel ! Et ceci sur la majeur des bogs que je fréquente…
Y a t’il une juste longueur…mode d’emploi ?
Karine
Bonjour Karine,
J’ai lu ce que vous avez écrit et je suis d’accord avec vous, quand les pages sont trop longues, je vais jusqu’en bas pour voir le prix ou du moins les cadeaux, ou alors je lis vite donc pas bien.
On est tellement sollicité donc il faut allez vite, c’est vrai que je ne sais pas quelle longueur il faut pour faire une page de vente, mais quand même trop c’est trop, ça tue la page de vente, enfin à mon avis.
Sylvie T.
Ah, c’est la grande conversation entre copywriters :)
Moi je dirais : La juste longueur, c’est celle qui vend le plus. Il faut tester selon ses produits.
Cédric
PS: Je suis quand même un adepte des pages longues :)
Bonjour Cédric,
J’aurai une petite question à ce propos :
Cela voudrait alors dire qu’il ne faut pas mettre d’introduction au début d’un article ? Ne faut-il pas un peu accorder la guitare avant d’en jouer ? Planter le décor avant d’attaquer le sujet ou mettre quelques petites choses au point pour que le lecteur ne soit pas trop paumé ?
Et si l’on met par exemple une petite phrase présentant le sujet (donc on est dans le vif) et qu’après l’on s’écarte un petit instant pour justement accorder la guitare (etc.) ?
Cet article me trouble un petit peu malgré sa grande logique !
Merci d’avance :-)
Bonne après-midi,
Alexis
Bonjour Alexis,
Si, on peut mettre une intro. D’ailleurs, il faut mettre une intro.
Et je dis clairement dans l’article qu’il faut planter le décor. Et il faut – surtout – aller à l’essentiel, aller droit au but.
Pour reprendre mon exemple de la piqure de guêpe, on peut parfaitement expliquer à l’infirmier qu’on est venu au Parc parce qu’on a vu à la méteo qu’il faisait bon aujourd’hui. Mais on le dit après avoir dit l’information principale : « Mon enfant vient de se faire piquer par une guêpe. »
Il faut toujours livrer l’information principale en premier. C’est ce qu’on nomme la Pyramide Inversée :
http://www.virtuose-marketing.com/la-pyramide-inversee-lastuce-de-journaliste-pour-que-vos-articles-soient-lus/
Cédric
Merci pour cette réponse et pour le lien :-)
Je pense également qu’il faut aller droit au but et ne pas faire ch… le lecteur. S’il veut des phrases grandes comme des autoroutes, il y a la littérature, la vraie. Maintenant, le style direct ne veut pas dire non plus bourré de fautes et une syntaxe pourrie. Il faut quand même un minimum de forme.
Et puis, chacun son style. Donc en fait, il n’y a pas de formatage possible…
Sam
Lisez mon dernier article : Après avoir réalisé +20 %, je m’attaque à +60%
Tout a fait d’accord, de plus il est beaucoup plus simple d’ecrire comme l’on parle, car tout vient naturellement. On est aussi plus sincere. Et le lecteur s’identifie plus a ce que l’on ecrit
Le meilleur compliment que j’ai recu en 2006 a la publication de mon 1ere livre – Une lectrice m’a dit « J’adore le style, tu ecris comme tu parles a tel point que lorsque je lis, j’ai l’impressin t’entendre ta voie »
Biba
Effectivement, c’est un très beau compliment.
J’adore le « lorsque je lis, j’ai l’impression d’entendre ta voix ».
Quel est ce livre que tu as écrit en 2006?
Cédric
Salut Cédric.
Je suis moyennement mitigé pas vraiment d’accord du tout avec toi :)
Un article de blog, ce n’est pas une lettre de vente, on est d’accord ?
Il faut bien romancer un peu… Raconter sa petite histoire… Faire comme si on était quand même un peu au bistrot. Ménager ses effets. Intéresser le lecteur…
Lui donner envie de lire la suite… Bref, du suspense quoi…
Ce qui est étonnant, c’est que toi tu es le roi pour faire ça. Tu fais des intros d’enfer, et tu ne dévoiles pas tout de suite de quoi il s’agit. Ca tient en haleine, quoi…
Et franchement j’adore ça… Et je ne dois pas être le seul…
D’ailleurs, tu m’étonneras toujours… Le présent article fait exactement 604 mots…
Et tu nous dévoile ce dont tu parles réellement à partir du 211ème…
Alors je ne sais pas ce que tu considères comme aller droit au but, mais je trouve que t’y va un peu fort quand même :D
Ou alors j’ai pas tout compris.
Enfin, moi, j’aime bien les histoires, et ton histoire de guêpe, de putois et de truc puant, ça m’a bien intéressé. Si t’avais commencé en me disant que « Ils écrivent comme s’il s’agissait d’un roman, au lieu d’écrire comme ils parlent. « , pas sûr que j’aurais lu avec le même entrain, ni la même envie…
Bon après midi
Yvon
Salut Yvon,
Pour moi, Cédric va bien droit au but et d’entrée. Il nous dit qu’on fait peut-être une belle erreur dès l’intro. Il ne tourne pas autour du pot. Ici, il met l’accent sur l’erreur qu’on fait.
Par contre, s’il avait commencé directement par l’histoire de la guêpe, il aurait probablement perdu des lecteurs en route…
Je pense que de ce point de vue que Cédric voulait parler. Mais bon, attendons de voir ce qu’il en dit.
Num
Salut Num
Le point central de cet article serait donc « Vous faites une belle erreur » ?
Bof…
Cette phrase n’est pas une info en soi. C’est surtout une accroche. Car elle est soumise à interprétation. Sans aller plus avant (je veux dire que si on arrête la lecture ici), on ne sait toujours pas de quoi il s’agit. Une erreur, certes, mais laquelle ?
Mauvais thème ? Mauvais design ? Mauvais plugin ?
La vraie info de cet article, c’est « Ils écrivent comme s’il s’agissait d’un roman, au lieu d’écrire comme ils parlent. « .
A partir de là, on connait le sujet de l’article, et on est pile poil dans le but.
Non ?
Bonne journée
Yvon
Tu as touché le point sensible! En fait je pense que ça dépend de la ligne éditoriale, plutôt théorique, ou plutôt technique… Quand tu t’adresses à un public pressé, c’est à dire presque tout le monde, c’est sur que ça fait du bien d’avoir l’info en deux temps trois mouvements.
Et c’est difficile à corriger, quand on a passé plusieurs années à faire des intros, développements, conclusions de 10 pages …
Bonjour Cedric, j ai l impression que ton message n a pas tres bien ete saisi …
Car tu parles de simplifier et clarifier sans vulgariser, et c est la tendance du langage moderne depuis l emprise de l internet qui n est pas simplement une technique, mais toute une ecole et une methode de communication; donc simplifier et clarifier tout en respectant la pensée et ses objectifs…
En litterature on parle du simple inaccessible…c.a.d sauf pour le experts; tellement ce n est pas facile de dire simplement des choses qui ne sont pas toujours simples à expliquer…
En fait chaque temps sa rethorique, et nous sommes au temps de l informatioque et du web…
Salut Cédric,
Personnellement je pense que à chacun sa méthode pour ne pas ennui le lecteur. Et les deux style peuvent marché. Parfois il faut commencer par attirer l’attention du lecteur en lui racontant des histoire et parfois il faut aller directement au but.
Bonjour,
Je reste aussi partagé sur l’article, par contre ton article est il valable pour écrire un ébook ?
Salut Cédric,
personnellement j’ai plusieurs avis contradictoires sur ce sujet. Certains préconisent justement de ne pas écrire un article comme une conversation, d’autres comme toi insistent sur le fait d’écrire comme l’on parlerait.
Je suis plutôt septique sur la méthode à appliquer. Pour moi quelque soit la méthode employée, si le contenu est présent et si les tournures de phrases ne sont pas extrêmes (dans un sens comme dans l’autre, ni philosophique, ni en « ouech ouech »), à mon sens on ne devrait pas perdre de lecteur.
Je ne sais pas trop quoi en penser. Est-ce qu’il existe des études ou des bouquins sur ce sujet?
Merci à toi d’avoir abordé le sujet :)
Bonjour business-conception,
J’aime bien ce que tu as exprimé, c’est vrai qu’il faut écrire comme il faut pour que tout le monde comprenne, je ne suis pas un as de la prose mais j’ai mes convictions simples, je n’arriverai pas écrire comme un Emile Zola, un Gustave Flaubert. Je pense que si on écrit avec le coeur et bien les gens comprennent, enfin c’est mon avis, je ne veux pas te mettre en doute, loin de là. Tu sais les livres, c’est les bases, après c’est ton fond intérieur qui doit exprimé, parce qu’il y aura des gens qui vont te suivre parce que tu as le même style qu’eux et d’autres non parce qu’ils ne se voient pas à travers toi.
Tu vois j’écris comme je pense, pas simple pour moi, j’aime écrire mais il y en a qui n’aime pas, c’est normal. Dans toute écriture, on se retrouve un jour ou l’autre, alors…
Bonne journée
Sylvie T.
Salut Mickael,
Toutes les formations en écriture et tous les livres sur ce sujet que j’ai étudié conseillent TOUS d’écrire comme on parle (en évitant le verlan, etc., bien évidemment).
Et cela semble une évidence puisque ces phrases sont alors plus naturelles, et donc plus faciles à lire.
Cédric
Mes sources sont plutôt extraites d’internet. C’est vrai que les seuls livres et magasines que j’ai lu à ce sujet préconisent l’écriture « parlée », donc je m’oriente maintenant vers cette tendance, mais les sources internet (je vais essayer de te retrouver quelques exemples) préconisent – elles – de garder une écriture plus littéraire. C’est un peu contradictoire justement, ça aurait été l’inverse, je ne me serais pas posé de questions, mais que les livres parle d’écriture spontanée et que les sites parlent d’écriture littéraire me perturbe ^^
enfin, dans tous les cas j’essaie d’allier un peu des deux, même si je suis entièrement d’accord avec toi sur la première phrase d’un article. S’il est trop ennuyeux, le reste ne laisse présager rien de bon ^^
Sinon j’ai ce message d’erreur pour le dernier article publié :
Error. Parsing JSON Request failed.undefined
;)
Bonjour à tous,
A mon avis, tout depend de ce qu’on veut faire du blog et à qui est ce qu’on s’adresse.
Si on veut en faire (comme ici) un espace de dialogue convivial, il ne faut pas faire du Voltaire !
Amicalement,
Nassim
Bonjour Cédric,
Je pense aussi que dans ce milieu du blogging, il faut en venir au fait assez rapidement mais surtout y mettre notre touche personnelle. Donc écrire comme on parle je suis d’accord avec ça. D’ailleurs c’est de cette façon que j’écris mes articles moi aussi.
Au passage j’apprécierais que tu y passe voir ce qui s’y passe et que tu me dises ce que tu penses justement de mon style d’écriture.
Par contre Yvon n’a pas tout à fait tord car bien qu’on comprenne assez vite où va se situer le sujet de la discussion, tu en viens au fait qu’assez loin dans l’article. Tu nous mets d’abord en halène avec une bonne accroche, ensuite vient l’histoire du parc comme illustration (ce qui en soit est très agréable) et…enfin tu entres dans le vif du sujet.
Quoi qu’il en soit, c’est un article très intéressant et on pourra retenir les 3 derniers points qui aideront chaque « écrivain » (de blog) à s’exprimer comme il se doit quand on s’adresse à des webmarketeurs.
Fabrice
Bonjour,
Encore un sujet intéressant , et à en voir le nombre de commentaires différents, il est facile de comprendre que l’écriture n’est pas une science exacte. Pour ma part, je pense que oui il faut aller droit au but, d’ailleurs les lecteurs fidèles à un blog connaissent les sujets traités donc pas besoins de leur faire miroiter quoi que ce soit . Mais le lecteur a également besoin d’un minimum de mise en forme, un lecteur de BD est différent d’un lecteur de romans, donc un juste milieu est à trouver, et certains blogueurs le maitrisent très bien.
Très fort le titre, impossible de ne pas cliquer dessus pour le lire !
Il faut en effet être plus concis dans ses phrases pour faciliter la lecture.
Mais pas forcément simplifier son style et ses tournures. A trop vouloir vulgariser, on finit surement par diminuer la pertinence du contenu.
Conseil à suivre avec modération donc, pour reprendre ce que les autres commentaires ont déjà dit.
C’est exact d’autant plus que le langage parlé à pour intérêt de faire beaucoup mieux passer les images. Le lecteur peut donc beaucoup plus facilement se représenter ce qu’on lui raconte.
Il faudrait surtout éliminer les nombreuses fautes d’orthographes avant de faire un article expliquant comment en rédiger un…..
Et aussi avant d’avant d’écrire un commentaire…
Il n’y a pas de S à orthographe :)
Portez-vous bien !
Cédric
Bonjour Marc,
Faire des fautes d’inattention arrive à tout le monde. La preuve : vous-même en avez fait une :)
Il aurait peut-être plus intelligent de votre part (et moins déplacé) de tout simplement dire à Cédric où il a fait une faute – car entre nous, je viens de relire l’article et je n’en ai pas vu…
Num
Très bon article qu’on pourrait associer aussi aux forums… Il est incroyable de lire parfois des romans complet avant d’arriver à une finalité. C’est la course à la dissertation, à qui fera le plus « pêter » sa science et sa maîtrise du français. Sauf qu’au final on décroche U.U
bonjour,
Une petite question, pour écrire comme on parle. Ne serait il pas plus simple de passer par une petite étape supplémentaire: le phase orale. Simplement en prenant un dictaphone, et en répondant à la question : « Le sujet de mon article. »
cela permettrais d’avoir son contenu de crée, il ne resterais plus qu’a le taper. Ce serait aussi une bonne occasion de trouver des idées supplémentaires. Et pourquoi pas de crée plusieurs article, sur un sujet, comme une saga etape 1, etape 2, …
Enfin, c’est une idée comme sa. Et peut etre avez vous des retour d’expérience à partager à ce sujet.