Pourquoi vos lecteurs OUBLIENT vos articles moins de 30 minutes après les avoir lus
Cédric Vimeux 
Je vous pose une question :
Comment visualisez-vous les mots « développement », « réflexion », « ancienneté », « liberté », « valorisation », et « beauté » ?
Pas facile de les visualiser, pas vrai ?
Pourquoi ? Parce que ce sont des mots abstraits. Et qu’il est difficile d’en avoir une image concrète dans sa tête. Ou tout au moins une image qui est la même pour tout le monde.
C’est ce que l’on nomme l’effet d’abstraction.
Vous voyez où je veux en venir ?
Certains de vos articles débordent de mots et de concepts abstraits. Ils alourdissent vos textes et les rendre plus difficiles à comprendre.
Résultat : vos lecteurs les oublient moins de 30 minutes après les avoir lus.
Voici deux techniques simples pour aider vos lecteurs à se souvenir de vos textes…
1. Remplacez les noms communs par des verbes
La langue française comporte de nombreux mots abstraits. Ce sont souvent des mots communs assez longs se terminant par « -ment », « -tion », « -té ».
Bref, des mots comme ceux que je vous ai demandé de visualiser en début d’article.
Le problème, c’est que plus il y a de mots abstraits dans vos articles, et moins ils sont mémorables. Vos lecteurs les oublient plus facilement. Et plus rapidement.
Pour flanquer ce problème à la porte, il suffit de remplacer les noms communs par des verbes.
Non seulement parce que les verbes évoquent souvent des mouvements ou des actions. Et qu’il est donc plus facile et rapide de les visualiser. Mais aussi parce qu’ils allégeront vos textes, et affirmeront votre style.
Voici quelques exemples :
N’écrivez pas « Nous remarquons une augmentation de la consommation d’alcool chez les jeunes ».
Écrivez « Les jeunes consomment de plus en plus d’alcool. »
N’écrivez pas « La disparition de nombreuses espèces animales est due à la destruction de leurs habitats naturels ».
Écrivez « De nombreuses espaces animales disparaissent, parce que leurs habitats naturels sont détruits. »
Bref, vous comprenez l’idée.
2. Remplacez les concepts abstraits par des images
Confusius disait « Une image vaut mille mots ». Et il avait raison.
Pourquoi ? Parce qu’une image s’inscrit directement dans la tête de ceux qui la regardent.
Bref, vous avez compris. Vous pouvez transformer la plupart des phrases abstraites pour en faire des images.
Voici quelques exemples :
Au lieu d’écrire « Vous ne pouvez plus avancer », écrivez « Vous êtes face à un mur de 10 mètres de haut ».
Au lieu d’écrire « Vous êtes heureux », écrivez « Vous sautez de joie. »
Au lieu d’écrire « Je suis en colère », écrivez « Mon sang est en train de bouillir ».
Au lieu d’écrire « Cette fille est belle », écrivez « Cette fille ressemble à Angelina Joly. »
Au lieu d’écrire « Vous voulez en finir avec la vie ? », écrivez « Vous voulez repeindre le plafond avec votre cervelle. »
Ces deux petites techniques simples peuvent faire la différence entre un texte oublié au bout de 30 minutes, et un texte dont vos lecteurs se souviendront des mois.
Pensez-y ;)
Et vous ? Quelles techniques utilisez-vous pour que vos lecteurs n’oublient pas vos articles 30 minutes après les avoir lus ?
45 Comments to “Pourquoi vos lecteurs OUBLIENT vos articles moins de 30 minutes après les avoir lus”
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Héhé, oui, c’est sûr, si tu repeins le mur de ton blog avec de la cervelle, les gens ne t’oublieront pas…
Salut Musa,
Un peu dur de repeindre le mur de mon blog, puisque c’est du virtuel.
Cédric
Oui, c’est sûr. J’espère que je me suis bien exprimée: c’était gentil. Juste un clin d’œil aux expressions que tu avais utilisées…
Eh oui!!! on a beaucoup de choses à apprendre hein.
Conseils précieux et pratiques encore une fois. Alors merci Cédric de partager ces « petits détails » qui font une grande différence. C’est vrai que lorsqu’on écrit, il n’est pas toujours simple de se projeter dans la tête du lecteur pour savoir ce qu’il retiendra et ce qui l’accrochera.
Personnellement, cela va me servir à la relecture de mes articles avant de les publier.
On sait de quoi on parle et on oublie parfois que le lecteur n’a pas encore fait la même démarche.
Au boulot, parce que j’ai 2 articles à écrire aujourd’hui.
Émélie
Bonjour Emelie,
> C’est vrai que lorsqu’on écrit, il n’est pas toujours simple de se projeter dans la tête du lecteur pour savoir ce qu’il retiendra et ce qui l’accrochera.
Exact, mais on peut faciliter la chose en jouant sur les contrastes. Je m’explique :
Si tu veux absolument qu’une information soit retenue, tu appliques ces deux règles :
1. Tu transformes cette information en image concrète, précise, facilement visualisable.
2. Tu t’arranges pour que les informations se trouvant avant et après soit abstraites.
Ainsi, l’information que tu veux passer sera nettement plus visible. Un peu comme en photographie, quand on floute légèrement l’arrière plan afin de mettre en avant un visage.
Cédric
Bonjour Cderic,
Il faut bien avouer que le lecteur-internaute n’a pas le temps de philosopher, méditer et bien reflechir pour déchiffrer et décoder les expressions abstraites dans nos articles.
Par consequent il réagit comme les recruteurs au moment des tris des dossiers des candidats, le moindre écart découvert dans un dossier de candidature l’envoi a la poubelle…
Donc faute de pertinence et en l’absence de clarté les articles risquent la même sentence.
Par conséquent comme tu l’as bien précise il faut utiliser un langage concret facile a digérer et a comprendre pour retenir le lecteur …mais surtout son attention.
cordialement
Merci Cédric pour ces info très pertinentes! L’astuce de remplacer un mot abstrait par un verbe est très puissante !
J’essayerai du faire gaffe à présent …
Vincent
Salut Vincent,
Oui, les verbes provoquent plus facilement des images, car ils évoquent la plupart du temps des actions.
Cédric
Bonjour à tous, effectivement c’est une remarque fort judicieuse.
Les petits détails font souvent les grandes différences.
Merci pour cette info.
Cordialement.
Richard
C’est vrai que j’ai plutôt tendance à utiliser des noms que des verbes. Quand aux images, elles sont beaucoup moins évidentes à trouver. Je vais essayer dans mes prochains articles.
Merci Cédric
Bonjour Nadia,
Justement !
Remplace les noms communs par des verbes. Tu verras que comme par magie, tes articles seront beaucoup plus imagés.
Cédric
Merci Cédric pour ces 2 techniques. Même si j’écris rarement des commentaires sur ton blog, je ne manque aucun de tes articles quotidiens où j’apprends chaque jour quelque chose de nouveau.
Pour revenir au sujet, il est vrai que les temps ont changé. Maintenant c’est la simplicité qui s’oppose. Comme on l’a bien vu dans la conférence de Seth Godin, que tu as partagé avec nous sur ton blog dernièrement, les gens ont de plus en plus de choix, et de moins en moins de temps. Et pour que le message soit bien reçu il doit être rédiger de la manière la plus simple possible.
Bonjour Hind,
Oui, pour des articles de blog, mieux vaut faire dans la simplicité. Le message passe beaucoup plus facilement.
Cédric
Tres interessant, Cedric, merci.
C’est vrai que je fais ça naturellement quand je parle en direct à mes élèves dans mes cours. Plein d’anecdotes, ils adorent.
A l’écrit, notre formation scolaire sans doute… je suis moins pétillant !
« Y a quéqu´chose qui cloch´ là-d´dans,
J´y retourne immédiat´ment » !
Bonjour Patrick,
D’où la raison pour laquelle il est conseillé d’écrire comme on parle ;)
Cédric
Bonjour Cédric,
Merci pour cette contribution encore une fois enrichissante.
Je rajouterai simplement, pour aller dans le même sens, les
autres formes de mémoire: kinesthésique, olfactive, sonore…
( vous sentez la différence? )
Bonne fin de journée
Salut Cédric,
Très astucieuse la méthode que tu nous propose aujourd’hui. J’y avais pas pensé avant de lire ton article. Je vais commencer à les mettre en application dès aujourd’hui.
Merci bien.
Maurel Archange
« Quand je suis face à un mur de 10 mètres de haut, je saute de joie et mon sang se met à bouillir. Je pense alors à une fille qui ressemble à Angélina Joly et cela m’empêche de repeindre le plafond avec ma cervelle. »
Encore 2 méthodes très intéressantes que nous dévoile Cédric aujourd’hui. Merci ;-)
A utiliser pour la rédaction de nos articles.
Bonjour Cédric,
C’est marrant car je suis en train de lire le livre « Ecriture » de Stephen King et il lui aussi propose des termes plus « parlants » du genre : « Le marteau à servi à tuer Untel » mais plutôt « Untel a été tué à coups de marteau » ! (et avec un « s » au mot « coup »).
Je suis donc justement en train de me dire que mes écrits devraient être plus « marquants » !
Merci pour cet article qui en dit long (et c’est parfois bien nécessaire) sur l’impact que laisse parfois le language écrit dans l’esprit du lecteur.
J’ai rédigé mon premier roman, et je crois que le suivant sera écrit en gardant à l’esprit qu’il est plus efficace d’écrire avec des mots qui font vibrer le lecteur.
Après se lecture, il serait bien qu’il se dise : « Waouw…! » et qu’il y pense encore longtemps.
Bien sûr, il faut aussi de l’entraînement, on ne devient pas un rédacteur en deux temps trois mouvements, mais à force d’entraînement je suis certaine que nous pouvons tous faire beaucoup mieux.
En tout cas, ce que j’ai remarqué, c’est que plus je laisse parler mes « sentiments » mieux mes articles sont perçu par le lecteur, et plus je suis « technique » et moins j’ai de retours.
Amicalement,
Nicole
Bonjour Nicole,
Je recommande également VIVEMENT de lire « Ecriture » de Stephen King. Ne serait-ce que pour connaître un peu plus sa vie, et la façon dont il a persévéré pour réussir.
Un merveilleux exemple de succès.
Cédric
Super les images à utiliser. C’est tout à fait vrai !! Merci de ce beau rappel que je n’applique pas assez souvent :)
Dorian
Bonsoir Cédric,
Hehe bien trouvé ! C’est vrai qu’on retient une phrase imagée qu’une phrase complexe. C’est aussi pour cela qu’il faut bien choisir les images à intégrer dans les articles car c’est à travers elles que les articles puissent se souvenir de l’article.
Merci pour cet astuce et à la prochaine !
J’aime beaucoup cet article, cela fait vraiment reflechir –
Merci pour ces techniques de visualistion
Biba
Des petites choses qui font des grandes différences! Notre blog n’a presque pas de visiteurs! Je viens de comprendre qu’on est trop abstrait! On arrive pas à créer des images concrètes dans l’esprit de nos lecteurs! Merci Cedric!
Merci Cedric,
Ces remarques sont excellentes et tellement vraies!
Merci pour ton blogue en général aussi, vraiment chouette.
Bravo!
Andrée
Si les gens faisaient simple, ils gagneraient plus d’argent. C’est comme l’informatique, plus c’est simple plus ça cartonne. Se mettre à la place des autres à la moindre action commerciale
Bonjour Claudia,
Oui, plus c’est simple et mieux c’est.
Comme le disait Saint-Exupéry « La perfection est atteinte, non pas lorsqu’il n’y a plus rien à ajouter, mais lorsqu’il n’y a plus rien à retirer. ».
Cédric
Bien vu ! A retenir et à mettre en pratique. On a sûrement appris ça à l’école, mais
on l’a vite oublié ! Sans doute parce qu’il n’y avait pas assez de verbes ni d’images !
Merci pour ces conseils
Vive les EntreDonneurs qui remplacent les EntrePreneurs !
Non, justement, je crois bien qu’on ne nous apprend pas ça à l’école.
L’école a l’art de tout compliquer. Pour être vivant, un texte doit avoir l’air « naturel », comme si on racontait une histoire à quelqu’un.
Des phrases courtes, percutantes, imagées.
A l’école, on apprend des trucs alambiqués avec des phrases à rallonge. Bref, plein de trucs chiants et inefficaces.
Aller à l’essentiel j’adore ! ;)
Sam
> L’école a l’art de tout compliquer
+1
Merci pour l’article en effet je suis tout à fait d’accord avec tes remarques.
Salut Cédric,
J’imagine bien le truc du genre: de nombreuses espèces humaines disparaissent, la preuve il y a encore un gars qui est mort après que son sang ait atteint la température de 100° en croisant une fille belle comme Adrianna Karembeu (la police fait savoir que son copain a décidé de repeindre le trottoir avec sa cervelle après avoir pris un râteau de Mr bricolage avec elle).
Ca pourrait donner des idées à certains rédacteurs, ça.
@+
Christian.
Excellent !
Il faut noter que lorsqu’on est entrain de rédiger soit des articles ou autre chose , il est nécessaire de noter dans nos esprit qu’on est obligé d’attirer l’attention du lecteur ou de l’internaute par des informations pertinentes récapitulatifs des phrases courtes avec l’illustration des images avec des couleurs harmonieuse et remplacer les noms communs par des verbes
Effectivement, je pense qu’il faut rédiger avec des termes chocs pour les lecteurs retiennent, après c’est sûr qu’il faut y penser car lorsque l’on est pris dans la rédaction, on y pense pas toujours, merci pour les astuces.
Bonjour Cédric,
« Repeindre les murs avec ta cervelle? » Une petite référence à Fight Club?
J’aime beaucoup!
Noé
Ah, enfin un connaisseur ;)
Fight Club est mon film culte.
Cédric
Ces astuces sont épiques !! J’adore ce blog remplit de conseils pour son blog !
Je vais de ce pas mettre en pratique ces conseils dans l’écriture de mon livre sur la réussite. Merci.
Excellents conseils pour rendre sa communication plus narrative et plus visuelle ! On retient moins les mots que les images qui y sont associées. Verbes dynamiques et images concrètes servent à merveille un bon storytelling.
Merci Cédric. Très intéressant et tellement vrai. J’ai relu des textes que j’ai écrits mais que je n’ai pas encore publies et tu as absolument raison. La lecture n’est pas facile et peu alléchante
. Je ne savais pas le pourquoi mais maintenant je comprends. Autant faire le plus simple possible. Merci encore pour cette astuce
oui, bien dit! il va falloir que je pense par images et par actions. je vais y veiller. La cervelle au plafond..j’adore.. merci Cedric
Des mots mémorables ? Voilà un billet qui l’est en tous les cas. Mais je suis d’accord avec l’idée et c’est une discipline que je m’impose : faire des billets pas trop longs, avec des paragraphes courts plutôt que longs, constitués de phrases courtes plutôt que longues, avec des phrases imagées plutôt qu’abstraites et des mots concrets. Ouf. Je ne parle même pas de la titraille, des inters, des relances, etc.
Bref, tout ce qui est valable pour les journalistes l’est aussi pour les blogueurs : écrire pour être lu, c’est cela qu’il faut avoir en tête en se lançant.