Oct
25

Split Test d’une squeeze page avec Google Analytics – La méthode pas à pas

Author Cédric Vimeux    Category Webmarketing     Tags , ,

Split tester une squeeze page, qu’est-ce que ça veut dire ?

C’est simple :

Il s’agit de tester deux versions légèrement différentes d’une squeeze page, afin de déterminer celle qui apporte le plus d’inscriptions.

Aujourd’hui, vous pouvez créer facilement un split test (également appelé test A/B) grâce à Google Analytics.

Voici comment :

split test squeeze page google analytics
Split test d’une squeeze page

Comment créer un split test avec Google Analytics

Récemment, je vous expliquais comment j’ai transformé 499 euros en 1699 euros en 9 mois avec un simple petit blog et un peu de sous-traitance.

Je vous expliquais également que j’avais laissé ce blog à l’abandon (bien qu’il contenue à me rapporter de l’argent) et qu’il souffrait aussi d’un gros problème de conversion : peu de visiteurs s’inscrivent.

J’ai décidé de m’occuper de ce blog à nouveau. Au moins pour augmenter le taux d’inscription sur la squeeze page associée.

Pour cela, je vais réaliser un split test sur ma squeeze page avec Google Analytics.

Je vous montre comment :

Étape 1 – Créer une seconde version de la squeeze page

La première étape consiste à créer une seconde version de la squeeze page.

Il y a une règle à respecter : vous ne pouvez modifier qu’un seul élément entre votre squeeze page d’origine et sa variante.

Soit vous modifiez l’accroche, soit vous modifiez le sous-titre, soit vous modifiez le formulaire d’inscription, soit vous modifiez la mise en page, etc. Mais ne modifiez jamais plusieurs éléments en même temps.

Il ne doit y avoir qu’un seul élément différent entre votre squeeze page d’origine et sa variante.

Pourquoi ? Je vous explique :

Imaginons que vous testiez l’accroche et le formulaire d’inscription en même temps. Les résultats du test vous montrent que la variante est meilleure que la squeeze page d’origine.

Questions : Pourquoi est-elle meilleure ? Est-ce grâce à l’accroche ou au formulaire ?

Vous comprenez ou je veux en venir ?

Si vous testez plusieurs éléments en même la fois, vous ne pourrez pas interpréter correctement les résultats. Et vos split tests seront presque inutiles.

Ceci dit, passons dans le vif du sujet…

J’ai créé une variante de ma squeeze page d’origine

Voici les deux versions que je vais comparer lors d’un split test :

split test, squeeze page, google analytics
Squeeze page d’origine et sa variante

Comme vous voyez, je m’apprête à tester la mise en page de la squeeze page.

J’ai donc gardé :

  • la même accroche
  • la même sous-accroche
  • le même formulaire
  • les mêmes puces-promesses
  • etc.

Ici, la seule chose qui m’intéresse, c’est de savoir si c’est mieux de mettre une grosse vidéo ou un petit cadre qui appelle à l’action. Point.

Pour info, ces deux squeeze pages, et le blog associé, ont été créé en quelques clics grâce au thème wordpress Optimize Press (le thème utilisé dans la plupart des lancements orchestrés…)

Et ensuite ?

Étape 2 – Créer le split test dans Google Analytics

Tout d’abord, vous devez avoir installé Google Analytics sur votre blog WordPress.

Créez ensuite un objectif de conversion (lisez mon article Comment créer un objectif dans Google Analytics).

Rendez-vous ensuite dans Contenu > Tests dans le menu à gauche.

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Contenu > Tests

Spécifiez l’URL de votre squeeze page d’origine, puis cliquez sur le bouton bleu « Commencer un test ».

split test, squeeze page, google analytics, test a/b
Commencer un nouveau test

Donnez un nom à votre test, indiquez l’url de votre variante, puis cliquez sur le bouton « Étape suivante »…

split test, test a/b, squeeze page, google analytics

À l’étape suivante, sélectionnez l’objectif qui vous intéresse. Dans mon cas, il s’agit de mon objectif « Inscription ».

Sélectionnez ensuite le pourcentage de visiteurs que vous désirez inclure dans votre test.

Personnellement, je laisse 100%. Ainsi, 50% de mes visiteurs seront redirigés vers la squeeze page d’origine, et 50% vers sa variante.

Étape 3 – Obtenir et ajouter le code de suivi Google Analytics

À l’étape 3, choisissez « J’ajouterai le code de test moi-même ». Cela fera apparaître le code de suivi à inclure dans vos squeeze pages…

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Code de suivi Google Analytics

Copiez/collez ce code dans votre squeeze page et sa variante. Votre thème wordpress possède normalement un emplacement spécial pour y inclure des codes de tracking.

Une fois le code ajouté dans vos deux pages, cliquez sur « Étape suivante ».

Google Analytics vérifiera alors que vos pages contiennent bien le code et que celui-ci fonctionne.

split test, google analytics, test a/b, squeeze page
Tout est ok ;)

Si tout est bon, cliquez sur le bouton « Excellent ».

Vous arrivez à l’étape de vérification :

split test, squeeze page, google analytics, test a/b
Étape de vérification

Si tout est bon, vous pouvez cliquer sur le bouton bleu « Exécuter le test » ;)

Les données commenceront à apparaître dans les 48 heures.

Photo © Minerva Studio – Fotolia.com

30 Comments to “Split Test d’une squeeze page avec Google Analytics – La méthode pas à pas”

  • ludo@formation référencement 25 octobre à 18 h 34 min

    Merci beaucoup pour ce tutoriel Cédric, j’en avais entendu parler mais pas encore tester avec Analytics. Perso j’utilise Optimizely mais il est payant. Un service similaire existe en français et vous pouvez tester gratuitement. Il s’agit du service AB testy

    Ludovic

    • Thierry@blog webmarketing 25 octobre à 23 h 30 min

      Petit correctif: AB tasty

      Un tuto qui va bien me servir. Depuis la fermeture de google optimizer, je n’ai jamais essayé la manip avec analytics.

    • Cédric Vimeux 26 octobre à 10 h 20 min

      Salut Ludo,

      Ca donne quoi AB Tasty par rapport à Optimizely ?

      Cédric

  • Rémi de 3H Coaching 25 octobre à 19 h 18 min

    Je ne savais pas que l’on pouvait faire un split test avec Google Analytics. Merci pour l’info.

    Perso, j’utilise le split test dans mon autorépondeur Aweber. Il est d’une rare simplicité, plus simple que les étapes d’Analytics.

    Rémi

    • Cédric Vimeux 26 octobre à 10 h 21 min

      Salut Rémi,

      > Je ne savais pas que l’on pouvait faire un split test avec Google Analytics. Merci pour l’info.

      C’est très récent en fait.

      Google a supprimé son optimiseur de site pour l’intégrer directement dans Google Analytics.

      Cédric

  • Nassim@E-Methodologie 25 octobre à 19 h 31 min

    Merci Cédric. Ton article tombe vraiment, mais vraiment à pic :)

    • Cédric Vimeux 26 octobre à 10 h 21 min

      Salut Nassim,

      Tant mieux ;)

      Cédric

  • Grégory @ Virtuose de la Vie 25 octobre à 21 h 16 min

    Ou tu es Devin cher Cédric ou l’univers fait tellement bien les choses que ton inconscient te fait publier cet article aujourd’hui :-)

    J’avais justement pile-point besoin de ce tuto : j’ai d’ailleurs posé la question ce matin même sur un forum (que tu lis aussi sans doute :-) )

    Donc merci !

    • Cédric Vimeux 26 octobre à 10 h 22 min

      Salut Greg,

      Je suis simplement devin ;)

      Cédric

  • Marie-Noel@écrire un eBook 25 octobre à 21 h 43 min

    J’ai une question m’sieur!

    Tu dis: « Personnellement, je laisse 100%. Ainsi, 50% de mes visiteurs seront redirigés vers la squeeze page d’origine, et 50,% vers sa variante. »

    Seront redirigés à partir d’où? Si j’ai bien compris, tes liens pointent sur ta squeeze page principale et automatiquement, google analytics dirige 50% des cliqueurs sur la page 2?

    Tu construis juste ton test avec les 2 objectifs liés aux 2 squeeze page?

    Quelqu’un peut me confirmer que j’ai tout compris?

    Merci et bonne soirée!

    • Guillaume 26 octobre à 4 h 19 min

      Bonjour Marie-Noel,

      Les visiteurs seront redirigés à partir des liens que Cédric laisse un peu partout pour faire la publicité de sa squeeze page.

      Il peut le faire à de multiples endroits comme les articles de son blog de niche, les bannières, des vidéos sur YouTube, des listes de prospects externes, des forums comme « comment ça marche » ou  » Yahoo! Questions/Réponses  » et encore bien d’autres stratégies pour attirer du trafic.

      Oui tu as tout compris, c’est le script que va installer google analytics automatiquement sur tes deux modèles de pages qui va rediriger 50% de tes visiteurs vers ta première page, puis 50% vers ta copie (avec un seul élément modifié comme l’a expliqué Cédric).

      Par contre, tu n’as pas besoin de créer deux objectifs, un seul suffit ! Comme l’explique Cédric dans son article sur les objectifs, il te suffit seulement de paramétrer ta page « merci » (qui prouve que tu as gagné un nouveau prospect et réussi ton objectif !) en objectifs par rapport au type d’objectif : « destination de l’URL »

      Une fois ces deux étapes franchies (la mise en place de ton split test et de ton objectif) il ne te restera plus qu’à regarder le rapport dans ton objectif pour savoir laquelle des deux URL t’a ramené le plus de ton prospect.

      Après tu peux aussi comme l’a proposé Rémi, faire tes splits tests en direct depuis ton autorépondeur, mais cette technique fonctionne pour des inscriptions à des formulaires.

      Google analytics te permet d’aller plus loin, comme le split test de tes arbres de vente par exemple.

      Personnellement, j’utilise Optimizely qui permet de faire gagner beaucoup de temps dans la mise en place des tests.

      Pour booster encore plus ton tes taux de conversions, tu peux également tester tes pages « merci » après inscription.

      Voilà… J’espère t’avoir répondu clairement.

      Redis-moi si tu as des questions :)

      Amicalement,

      Guillaume

      • Marie-Noel@écrire un eBook 29 octobre à 13 h 59 min

        Merci Guillaume pour ton cours magistral. Je me l’imprime (comme j’ai imprimé l’article pour ma bibliothèque bien sûr)

    • Cédric Vimeux 26 octobre à 10 h 24 min

      Salut Marie-Noel,

      > Seront redirigés à partir d’où?

      En fait, dès qu’un internaute clique sur le lien devant l’amener à ma squeeze page, il est :

      – soit dirigé vers la squeeze page d’origine
      – soit dirigé vers sa variante

      Cela se fait tout seul. C’est Google qui envoie 50% des visiteurs vers l’une et 50% des visiteurs vers l’autre.

      Cédric

  • Benjamin Challoy@Comment-Faire-Blog 25 octobre à 22 h 13 min

    Très intéressant ! Je n’ai personnellement encore aucune page de vente, mais le jour où je commencerai, je reviendrai ici !

    *Sors son bloc-note : et note le l’article*

    J’avais des doutes sur l’utilisation possible de google Analytics, bon maintenant je ne l’ai plus. Merci Cédric !

  • FlorianL@Business internet 25 octobre à 22 h 40 min

    Plusieurs choses:

    Il me semble que le lien Tests dans Contenu est possible uniquement quand on à relié le site de Webmaster Tools à Analytics, non ?

    J’ai un doute.
    Par défaut, sur ton blog, la page d’accueil est la page d’origine.
    C’est Google qui va faire tout le travail de remplacement de la page d’accueil entre la vrai et la page 2 qui se trouve en fait à /squeeze-page ?
    D’ailleurs, qu’es qui se passe si on accède à l’url de cette page 2?

    Il faudrait faire une suite à cet article aussi…
    C’est bien beau la mise en place mais faut analyser ensuite.
    De quoi ont l’air les données recueillis ?

    A Benjamin > Tu n’as pas de page de vente mais tu as surement des squeezes-page ;)

    • Cédric Vimeux 26 octobre à 10 h 28 min

      Salut Florian,

      > Il me semble que le lien Tests dans Contenu est possible uniquement quand on à relié le site de Webmaster Tools à Analytics, non ?

      Non, il ne me semble pas… Mais de toute façon, je conseille vivement de relier tes données Webmaster Tools à Analytics.

      >Par défaut, sur ton blog, la page d’accueil est la page d’origine.
      C’est Google qui va faire tout le travail de remplacement de la page d’accueil entre la vrai et la page 2 qui se trouve en fait à /squeeze-page ?

      Oui, c’est Google qui fait tout. 50% de ceux qui cliquent sur un lien devant les mener à ma page d’accueil d’origine arriveront sur sa variante. Automatiquement.

      > D’ailleurs, qu’es qui se passe si on accède à l’url de cette page 2?

      Tu accèdes à la page 2 ;)

      > Il faudrait faire une suite à cet article aussi…
      C’est bien beau la mise en place mais faut analyser ensuite.
      De quoi ont l’air les données recueillis ?

      C’est prévu, et ça arrivera ;)

      Cédric

  • Cedric@Clients de Coaching 25 octobre à 23 h 12 min

    Bonjour Cédric,

    Pareillement a certains commentateurs, je ne m’étais pas repenché sur mes tests de squeeze page depuis qu’ils sont passés de Web optimizer à Google Analytics donc du coups je peux voir qu’ils ont peu simplifié le processus même si il reste principalement le même.

    Etrangement, j’ai trouvé où ajouter le code de suivi Analytics mais je ne vois pas où mettre le code du test qui est fourni…il est dit « en haut de la page d’origine » sous Google Analytics et tu ne précises pas…si quelqu’un a une piste…

    Merci !

    Cédric

  • Cedric@Clients de Coaching 25 octobre à 23 h 21 min

    Ah en fait j’avais du code d’un ancien test dans les champs du plugin Google Website optimizer qui est je suppose devenu désuet.

    Si jamais ça peut aider quelqu’un dans la même situation …

    Cédric

  • Yann@creer son site 26 octobre à 7 h 33 min

    Excellent tuto. J’ai cree un tuto vidéo sur le meme sujet pour ceux que ca interesse.
    Car il arrive souvent que sur des videos on voit mieux que des copies d’écran.

    http://www.creetonsite.com/optimisez-votre-site-grace-au-test-ab/

    Merci,
    Yann

  • Grégory @ Virtuose de la Vie 26 octobre à 8 h 42 min

    Re,

    Petite question : comment s’y prendre pour Split-Tester deux versions d’un formulaire d’inscription (mail) sur les pages articles d’un blog ?

    Tu ne peux pas créer deux versions de toutes tes pages articles.

    Je me doute qu’il doit y avoir une astuce mais laquelle… J’ai entendu parler d’iframe, mais alors techniquement comment ça marche… j’en ai aucune idée !

    Merci d’avance pour l’info.

    Greg

    • Cédric Vimeux 26 octobre à 10 h 30 min

      Très bonne question Grégory ;)

      Je n’avais pas l’intention d’en parler tout de suite, mais comme tu poses la question, tu auras la réponse dans mon article d’aujourd’hui…

      Cédric

  • Le Journal du Blogueur 26 octobre à 17 h 36 min

    Salut à toi,

    Merci pour cet article, tout cela va me servir prochainement, je le garde en favoris !

    A bientôt.

  • MarieEve@formation webmaster 2 novembre à 15 h 41 min

    bonjour Cédric,
    Je n’ai jamais testé les splits tests car je me disais que je n’avais pas assez de trafic pour que les chiffres soient vraiment pertinents. Mais maintenant que je me rapproche des 500 visites/jour, est-ce que tu penses que ça vaut le coup ? D’une manière générale, à partir de quel trafic penses-tu qu’on peut faire un split test?

    • Cédric Vimeux 5 novembre à 17 h 39 min

      Bonjour Marie-Eve,

      Si tu avais commencé tes tests à l’époque où même ton trafic était « petit », a-t-on avis, combien de test aurais-tu pu réaliser ?

      Même avec 10 visiteurs par jour on peut faire un test. Il suffit de le laisser tourner assez longtemps pour que les résultats deviennent parlant.

      Cédric

  • Marion 31 décembre à 1 h 35 min

    « Copiez/collez ce code dans votre squeeze page et sa variante. Votre thème wordpress possède normalement un emplacement spécial pour y inclure des codes de tracking »

    Oui mais si les pages ne sont pas des pages du blog mais des pages à la racine du nom de domaine ?

  • Luc 18 janvier à 18 h 32 min

    Salut Cédric,

    C’est bien intéressant tout ça mais moi sur mon blog qui a Optimize Press et le plugin Google Analytics for WordPress, quand je mets ça en place, Analytics me sort que le code de cracking devrait être après mon code de split test, sauf que j’ai pas top la main sur où se placent les codes.

    Tu as fait comment toi avec OptimizePress ?

    D’avance merci,
    Luc.

  • Reda 11 février à 0 h 11 min

    Bonjour,

    Merci pour ces explications, mais comment le mettre en place dans un widget ? Je voudrais faire le split test dans mon widget.

    J’ai copié le code mais ça ne marche pas, ça me met « aucun code n’a été trouvé ». Merci d’avance pour vos réponses.

  • Fayez@avoir confiance en soi 16 février à 23 h 31 min

    Salut Cedric,

    J’ai un problème avec l’emplacement du code, je n’arrive pas à l’insérer j’ai un blog wordpress et soi j’ai testé le code dans le header et directement dans l’article, mais aucun des deux ne fonctionne (Google m’envoie un code d’erreur). y’a t’il un emplacement spécifique où il faut l’insérer ?

    Fayez

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