Les couleurs de votre site ont-elles de l’importance?
Cédric Vimeux 
Saviez-vous que des dizaines d’expériences ont été réalisées sur la psychologie des couleurs?
Quelles sont les couleurs préférés du consommateur? Ont-elles de l’influence sur son comportement?
Voici un petit compte rendu des résultats donnés par Drew Eric Whitman dans son excellent livre Cashvertising.
Quelles sont les couleurs favorites?
Voici, dans l’ordre, les couleurs préférées des consommateurs:
1. Bleu
2. Rouge
3. Vert
4. Violet
5. Orange
6. Jaune
Comme vous voyez, la couleur préférée est le bleu. Vous comprenez pourquoi le bleu est la couleur prioritaire sur Virtuose-Marketing. C’était également le cas sur Autonomie-Financiere.com :)
D’ailleurs, Drew Eric Whitman explique que plus on vieilli, plus on aime le bleu. Cela serait du au fait que l’oeil de l’enfant n’absorbe que 10% de la lumière bleue là où celui de la personne âgée en absorbe jusqu’à 85%.
Petite différence entre les préférences des hommes et celles des femmes : les femmes auraient tendance à préférer le jaune à l’orange.
Quelles sont les meilleures combinaisons de couleurs?
Là où je connaissais l’importance de la couleur bleue, je découvre entièrement celle des combinaisons de couleurs. Un sujet sur lequel je ne mettais jamais penché…
Vous pensez que les meilleurs combinaisons de couleurs sont celles qui sont « complémentaires »? C’est ce que je pensais, moi aussi. Et c’est tout faux!
Voici le classement mit au point par Daniel Starch.
Les combinaisons de couleurs préférées sont:
1. Bleu/Jaune
2. Bleu/Rouge
3. Pourpre/Jaune
4. Rouge/Vert
5. Violet/Vert
6. Rouge/Vert
7. Bleu/Orange
8. Rouge/Orange
9. Vert/Jaune
10. Pourpre/Orange
Je n’ai pas encore fait de test sur les combinaisons de couleurs. J’ai toujours testé des couleurs uniques.
Si vous avez déjà effectué des tests sur les combinaisons, n’hésitez-pas à parler de vos résultats dans les commentaires. Cela m’intéresse.
50 Comments to “Les couleurs de votre site ont-elles de l’importance?”
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Bonjour Cédric,
Merci pour cette idée de test. Très intéressant.
Personnellement je suis partagée entre les résultats de tests et le sujet de mon futur blog.
Pour le sujet du tien, le bleu convient bien.
Mais pour un blog dont le sujet est l’alimentation et ses effets sur la santé, je ne crois pas au bleu, plutôt le vert et l’orange.
Pourtant je préfèrerais nettement bleu et vert par exemple. Association peu aimée on dirait…
Je te lis avec beaucoup d’intérêt, continue ainsi !
Cordialement.
Marie.
Salut Cédric.
Merci pour cet article.
Justement, la couleur principale de mon blog est le bleu aussi ! ;)
J’ai choisi cette couleur car c’est ma préférée, mais je ne savais pas que c’était également la couleur préférée du consommateur.
C’est donc un + pour mon blog alors ! :)
Daouda
Les couleurs sont importantes il est vrai.
Mais lorsque l’on débute il faut se rendre à l’évidence il n’y a guère plus que ce que wordpress nous propose dans les thèmes gratuitement .
Ensuite il faut photoshop cs5 ou 3
Et là on commence a s’amuser .
Cordialement
Patrick
http://www.reelargent.eu
Du fait, que la plupart des gens sont émerveillés par la nature, je me suis toujours inspiré de la nature pour choisir et pour combiné mes couleurs. C’est d’ailleurs, sur cette base que j’ai choisie les couleurs de mon blog, qui représente en fait, les différents bleus de l’océan et du ciel.
Bonjour Cédric,
C’est un sujet intéressant auquel on ne pense pas assez sans doute.
J’ai pris du temps à choisir les couleurs sur mon site, mais je l’ai fait de manière intuitive,
en essayant plusieurs combinaisons
Avec bleu/orange, je pensais avoir trouvé l’idéal, je vais quand même tester avec le jaune mais sans doute je garderai l’orange car ça va bien avec le renard :)
Benoît
C’est une maison bleue… C’est une couleur qui me « repose ». Peut-être est-ce dû à l’association du bleu avec la mer et le ciel…
A+
Sam
Bonjour,
Un de mes fils pour une de ces études de cas, avait du faire des recherches sur ce sujet,
j’ai retrouvé l’étude qui lui avait permis de faire son sujet, il y a une comparaison sur les couleurs lorsque l’on est enfant, adulte, personnes âgées et le pourquoi des préférences.
http://www.cstfelicien.qc.ca/Scinat/cyberexpojournal2005/w05m03.pdf
Bonne journée
Marie-Do
Bonjour,
Merci Marie-Do pour cette petite étude.
C’est intéressant, je ne savais pas que les couleurs pouvaient avoir
une influence sur le rythme cardiaque !
Benoît
Merci marie do ,
L’étude que tu partage avec nous est très intéressante.
Je ne savait pas non plus que les couleurs avait une influence sur le rythme cardiaque c’est très intéressant notamment l’exercice des lunettes de ping-pong.
C’est une étude vraiment très intéressante !
Surtout celle qui montre le lien entre la fréquence cardiaque et la couleur. Je n’avais pas imaginé que l’influence des couleurs sur nous était si spectaculaire, même si le Fengshui nous apporte déjà des réponses intéressante là-dessus.
merci Marie-Do d’avoir partagé cette étude avec nous, moi aussi j’étais impressionné plutôt surpris de savoir qu’il y a une influence des couleurs sur le rythme cardiaque. c’est une étude de cas que je recommande de lire
Merci,
Je n’ai pas encore fait mon blog, mais parcontre, j’aurais une autre longueur d’avance avec mes concurrent.
Bonjour Alexandre,
Excellant !!!
Jamais je n’aurais pensé a ces associations de couleurs et de marques si tu ne m’aurais ouvert les yeux.
Bonne journée
1. Bleu/Jaune – IKEA
2. Bleu/Rouge – CARREFOUR
4. Rouge/vert – AUCHAN
8. Rouge/Orange – MASTERCARD
…
Rien n’est choisi par hasard…
Bien sur il s’agit la de généralité mas après il faut aussi savoir adapter la couleur de son site à la thématique abordée dans celui-ci. C’est sur que des couleurs flashy sur un site de massage c’est pas super crédible par contre du bleu, du vert sont plus reposante pour l’oeil et « mettent dans l’ambiance ». Par contre les sites pour enfants vont avoir tendance a être plein de couleurs pour que ce soit captivant pour nos bambins.
Bonjour,
Le bleu, couleur du ciel et donc du paradis, est la couleur préférée de la majorité d’entre nous. Ce n’est pas Michou qui me contredira !
Mais c’est aussi une couleur calmante, anti-stress. On l’utilise d’ailleurs en relaxologie pour apaiser et « pré-hypnotiser » les patients. Rien de mieux, également, qu’une lumière bleu pour éclairer la chambre à coucher et faire de beaux rêves.
Alors, aussi sympathique qu’elle soit (moi-même, j’adore le bleu de la mer et du ciel), il faut bien comprendre qu’elle invite plus au farniente qu’à l’action… et que lorsqu’on désire inciter le prospect à passer à l’action (l’achat), le rouge reste la couleur la plus indiquée.
Bonjour Cédric,
Merci pour ce partage.
En ce qui me concerne, il ne me reste plus qu’à revoir entièrement les couleurs de mon blog.
Par contre mes couleurs préférés sont le noir, le bordeaux, le rouge…et le blanc.
Bonjour
Encore un article qui ouvre plein de perspectives… Attention tout de même à ne pas se précipiter sur les « recettes », au risque d’avoir des blogs qui se ressemblent (et je parle des couleurs, mais ça vaut aussi pour le contenu).
Je crois que beaucoup de blogs s’inspirent du même thème que virtuose marketing, sans le dégradé de gris en bannière, mais avec les mêmes nuances de bleu.
Personnellement j’adore le blog de Léo Babauta, zenhabits (je ne mets pas de lien dans les commentaires, je trouve ça impoli). C’est un des plus fameux blogs de développement personnel et il est…. blanc. C’est du génie. On va à l’essentiel.
Pour mon blog, j’ai trouvé mon bonheur dans les thèmes gratuits de wp, j’adore le vert et le bleu, c’est frais et très zen… même si ce ne sont pas les associations préférées du public apparemment…
Bonjour ,
J’avais déjà lu que le bleu influençais les achats des consommateurs, mais je ne savais pas qu’en mélangeant ces couleurs les influencés nos clients différemment,. En y réfléchissant c’est logique. Mais alors j’attends de vous que vous me donniez ces significations.
Bonne journée
Les meilleurs webdesigner sont généralement des personnes qui ont fait des études (en autodidacte ou pas) sur l’association des couleurs… C’est que ça a une importance primordiale.
Mais il y a beaucoup d’autres facteurs, car les associations classiques comme le Vert/violet, Bleu/Orange, sont utilisés par beaucoup, beaucoup de sites… Difficile de se démarquer à ce niveau là…
Bonjour,
Oui effectivement les couleurs agissent comme un élément déterminant sur beaucoup de chose par rapport au blog ce qu’on appelle la psychologie des couleurs.
Il y a un excellent site avec un logiciel pour cela :
http://colorschemedesigner.com/ qui vous permettra de voir sur un site quelle couleurs sont appropriées les une avec les autres.
Amicalement
Franck
Il y a également l’excellent kuler d’Adobe… [http://kuler.adobe.com/]
Bonjour,
Merci pour ces infos. En ce qui me concerne, mon site est vert et je trouve ça pas terrible.
Je vais voir pour changer la charte graphique du coup ;)
Oui le bleu est la couleur qui attire le plus. Ce n’est pas pour rien que les liens sur internet sont en bleu…
Bonjour Cédric,
voilà un sujet passionnant et qui me fascine depuis des années ! J’ai même créé une section spéciale sur mon blog pour ce thème.
Il existe énormément d’études à propos des usages de la couleur, naturellement, comme tout le reste, c’est un domaine qui n’échappe pas au marketing.
Ceci dit, il faut toujours se rappeler que nos couleurs préférées d’occidentaux n’ont pas grand-chose à voir avec les couleurs préférées des asiatiques par exemple.
La couleur est d’abord une question culturelle bien qu’en effet il y ait des utilisations en chromathérapie. Donc attention à tout ce qui tourne autour de la « symbolique » des couleurs, encore une fois, c’est à voir en fonction de la culture et de l’époque.
En fait, plus j’en apprends sur les couleurs et moins j’ai de certitudes ! :-)
Bonne fin de journée,
Alexandra
Je connaissais vaguement ces différentes combinaisons, j’ai eu la chance de pouvoir prendre des cours d’ergonomie. Je travaille souvent avec le bleu et l’orange! Ca donne une image sympathique d’un produit, et à la fois corporate, mais pas tellement (contrairement au bleu seul). D’ailleurs je vois que ton blog a une petite touche de orange par ci par la!
Je suis convaincue qu’il y a quelques astuces pour tromper les gens et faire donc un chiffre d’affaire plus important !
Je ne suis pas certain que l’utilisation du mot « tromper » soit judicieuse…
Il ne faut jamais chercher à tromper nos clients. Au contraire.
Cédric
J’avais aussi que le bleu influençais les achats des consommateurs, idem dans les pub tele – mais je ne connaissais pas le concept de la combinaison des couleurs –
Dommage pour moi, je n’aime pas le bleu ou qu’il se trouve – pub, blog, vetement, voiture, deco etc…
Mon dernier blog est violet et rose – et hetonnemment tout le monde me dit qu’il le prefere a mes precedents qui etaient pus tournee vers le rouge.
A suivre
Biba
certains blog ont un fond noir , c’est tres désagreable
Je prendrai ces résultats avec des pincettes, ayant étudié un peu le sujet j’ai vu pas mal de thèses différentes qui se contredisent.
Eh oui les couleurs c est tres tres important dans la vie, il n y a qu à voir le ciel bleu le soleil jaune, les herbes vertes le blé jaune et les fleurs de toutes les couleurs…ce n’est pas un hasard…
En marketing il est bien précisé dans les cours que les clients sont plutot enclins à acheter ce qui leur plait..et les premières infos aperçues sont automatiquement les couleurs et les formes…
Par ailleurs en sociologie, celui qui cherche dans les cultures trouvera plein d exp pratiques…
Par exemple une belle mariée en blanc c est pour rassurer le mari qu il vivra en paix, et un mari en noir c est pour rassurer la mariée que les ennemis n’oseront pas approcher …
Un bon sujet que tu as choisi…
Bonjour.
Je viens de découvrir votre blog et si j’écris c’est juste pour signaler une petite bourde.
Dans la liste des combinaisons de couleurs, 4 & 6 indique tous deux Rouge/Vert :)
C est un super article . Je vais faire mon site dans les couleurs bleues et sans doute jaunes.
mon blog est dans les tons bleu mais pas assez à ma convenance.
je prepare un site sur les dégrêment d impots en France qui sera dans les coouleurs bleues et jaunes , voir rouges .
Merci encore pour cette analyse
@ghislain
Ca alors. Sans le savoir cela fait longtemps que je fais le bon choix. J’utilise depusi très longtemsp et sur tout mes sites un fond d’écran à dominance jaune (censé symboliser, le désert, et le Maroc) et en police d’écriture une sorte de bleu marine (#0033CC) .Voir exemple sur http://www.jadidalocations.com .
Allez suivez moi lançons la mode !
Chaque couleur à une connotation. Par exemple le bleu c’est le coté sérieux , expert, la notoriété. Pour les couleur rouge orangé jaune sont des ton qui pousse à l’action. c’est pour cela que Paypal à choisi cette couleur pour ses boutons (après de nombreux essaie).
Ça permet de comprendre que « le bleu et le jaune » ou encore « le bleu et le rouge » soit les meilleur combinaison.
Ça tombe bien j’aime beaucoup cette couleur
j’essayerai le jaune avec ça .
Merci Cédric
Au lancement de mon blog, j’avais un fond légèrement rose … Et mon copain m’a dit « mouais, ça fait filles !! ». J’ai changé en violet plus classique …
Bonjour Cédric,
Merci pour cet article.
justement on apprend pas mal de choses au sujet des couleurs ainsi que sur la façon de les combiner ou associer.
connaissances qu’il va falloir intégrer dans notre façon d’aborder le visuel et tout ce qui touche à l’image.
Amicalement
Salut cédric,
Il ne faut pas oublier non plus de ne pas prendre une couleur trop vive car le rendu sur certaines cartes graphiques est mauvais.
J’avais fait l’erreur d’un rose un peu flashy sur mon 1er site…jusqu’à que je me rende compte de ce que ça donnait sur d’autres ordinateurs !
Mon activité est sur la communication par l’objet publicitaire en chocolat. La personne qui me fait mon site m’a proposé un fond marron ce qui semble cohérent, de plus c’était joli. Mais dès que j’ai ouvert la page, je me suis sentie agressée par la couleur. J’ai demandée finalement de faire un site blanc.
Le résultat n’est pas joli non plus, mais c’est ce qui me semble le plus facile à lire.
Pas facile de savoir ce qu’on veut vraiment.
Les études sur les combinaisons de couleurs semblent en effet très intéressantes ! Je vais peut-être tenter le bleu/jaune et bleu/rouge…
C’est un sujet vaste et complexe en même temps.
En tant que graphiste, je me base sur la roue des couleurs qui est utilisée depuis très longtemps.
Les associations des couleurs se font selon 6 combinaisons possibles.
Je vous laisse découvrir cela sous le lien ci-dessous :
http://kuler.adobe.com/#create/fromacolor
Rien ne se créer pas hasard.
J’ai écris un Guide sur le sujet. Vous êtes intéressé, demandez-le moi.
Je suis entrain de complètement modifier le design de mon site et j’ai trouvé un outil du même genre mais d’après moi encore mieux fait. Le voici :
http://colorschemedesigner.com/
Vraiment sympa !
Les fabricants de packaging utilisent les couleurs depuis longtemps:
Telle couleur suggère que le produit est + lourd
Telle couleur suggère qu’il y a plis de produit
Telle couleur suggère que le produit est + lixueux.
Bye
ah ben mince, j’ai tout faux avec mon violet / vert ;)
c’est le genre de truc qu’on ne fait pas attention mais qui joue un rôle très important : attire le lecteur et incite a cliquer
C’est intéressant. Sur ce principe, il pourrait être utile de développer un plugin wordpress qui ferait des A/B testing sur différentes couleurs avec différents objectifs qui pourraient être analyser avec les objectifs de google analytics.
Il faudrait que le plugin se charge de changer la couleur de différentes parties du site (bannière, fond, image de flèche, formulaire, etc…) et qu’il analyse ce qui donne les meilleurs résultats :-)
Ce serait top !
salut Geoffrey, je pense qu’il y a des thèmes qui offrent se service de changement de couleurs mais qui sont payant et pour les gratuits je n’ai aucune idée, par contre ton idée de plugin semble intéressante et je pense que ça n’existe pas encore, si quelqu’un peut le développer ça serai une bonne chose
C’est un concept qui est abordé dans le livre « E-myth Revisited: Why Most Small Businesses Don’t Work and What to Do About It » de Michael E. Gerber
Je ne sais plus quelle franchise avait remarqué que les clients achetaient plus quand leurs hôtes/hôtesses portaient une tenue bleu marine (ceci n’est pas un message politique!!)