Storytelling – Réenchantez votre communication, de Sébastien Durand
Cédric Vimeux 
Si vous vous intéressez au storytelling (et je l’espère), alors voici certainement l’un des meilleurs livres sur le sujet.
Il se nomme Storytelling – Réenchantez votre communication, de Sébastien Durand.
Voici ce que vous y trouverez :
Partie I – Qu’est-ce que le storytelling ?
Chapitre 1 : Il était une fois le storytelling…
Raison ou émotion
Les histoires sont éternelles, pas les messages
Le storytelling a toujours été 2.0
La trilogie rhétorique : Ethos, Pathos et Logos
Une notion actuelle
Chapitre 2 : Le nouveau pouvoir des émotions…
Donner du sens
Deux historiettes sur le sens de la vie
Des marques-doudou pour rassurer
Une vie rêvée
Le storytelling n’est pas l’ennemi de la raison
Chapitre 3 : Les limites du storytelling
Un storytelling en politique, un faux problème
Le storytelling de personnification
La question de l’ambassadeur de marque
Le low-cost n’a pas besoin de se la raconter
Le storytelling négatif
Interlude : Écoutez votre petite musique intérieure…
Relier les points entre eux
Croire en sa bonne étoile.
Ne pas laisser aux autres le soin d’écrire votre histoire
Partie II – La différence storytelling
Chapitre 4 : Le champs d’application du storytelling
Bienvenue dans l’âge des histoires
Les méta-marques, championnes en storytelling
Inspirer toutes les prises de parole
Le storytelling projectif et d’approbation
Chapitre 5 : Le storytelling au coeur de la stratégie média…
Des supports plus ou moins storytelling
Raconter son histoire n’a jamais été aussi facile
Les forces faibles plus fortes que… les forces fortes
Le storytelling sur les points de vente
Chapitre 6 : La mise en place de l’équipe dédiée…
Vue de l’intérieur
Les parties prenantes extérieures
Le storytelling professionnel pour accompagner la démarche
Le storytelling est adapté aux PME
Interlude : Arrêtez de vendre des produits, racontez des histoires
Kodak, en route vers le cimetière des éléphants
IBM, l’éléphant qui a appris à danser
Partie III – Méthodologie du storytelling
Chapitre 7 : Les 7 typologies narratives
Fournir un cadre narratif
7 typologies comme les 7 jours de la semaine
Les 7 typologies sont un guide, pas un carcan
Et si je ne me reconnais dans aucune typologie ?
Chapitre 8 : Les 7 secrets d’une bonne histoire
Secret 1 – La quête
Secret 2 – Le protagoniste
Secret 3 – L’antagoniste
Secret 4 – La crise
Secret 5 – La résolution de la crise
Secret 6 – Le retour à la raison
Secret 7 – La continuation de l’histoire
Chapitre 9 : Éloge de la brièveté
Les histoires les plus courtes sont les meilleures
Savoir twitter son storytelling
Faire son storytelling sous la forme d’un haïkou
Savoir faire court pour arriver à l’essence de l’histoire
Chapitre 10 : Le hasard heureux
Pour trouver, encore faut-il déjà chercher
Un concept très adapté au storytelling
Se demander « pourquoi pas » plutôt que « pourquoi »
Chapitre 11 : L’art de savoir relier les points
Colliger, c’est appliquer concrètement la sérendipité
Le livre des histoires
Savoir-être, savoir-faire et faire-savoir
Chapitre 12 : Faites de votre storytelling une succes story
Une histoire qui se propage et qui fait vendre
Votre feuille de route
Trouver l’inspiration
Écrire une histoire sans fin
Propager votre storytelling
Demain, tous storytellers ?
La nature a horreur du vide
Interlude : N’hésitez pas à faire les choses en grand
Cette semaine, lisez Storytelling, Réenchantez votre communication, de Sébastien Durand
17 Comments to “Storytelling – Réenchantez votre communication, de Sébastien Durand”
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Tu l’as lu ? Si oui, tu en as pensé quoi ?
Salut Aurélien,
Oui.
Tous les livres que je présente sont bien évidemment des livres que j’ai lus ET appréciés ;)
De tous les livres sur le storytelling, c’est celui que je trouve le plus « pratique ». Plus encore que celui de Seth Godin.
Beaucoup ne font que donner des exemples, certes enrichissants et intéressants, mais pas vraiment de méthodologie pour écrire de bonnes histoires.
Celui-ci, oui. C’est pour cela que je le considère comme l’un des meilleurs.
Cédric
Merci Cédric pour ce sommaire sans détour, et ces commentaires clairs !
Permets-moi une proposition : lorsque tu lis un livre et qu’il ne te convient pas, cela peut être intéressant pour les autres que de savoir ce que tu as apprécié ou non… Donc n’hésite pas –à l’instar de l’auteur de AppGratuites, dans « les apps qu’on zappe » tous les Dimanche– à faire des articles sur les livres que tu n’as pas apprécié autant que tu l’aurais apprécié.
Non pour les couler, mais pour expliquer que ce que tu penses de bien dedans et ce qui leur manque, à ton avis.
Ce serait l’occasion pour les autres lecteurs dudit ouvrage d’en montrer des points positifs qui t’auraient échappé, sans doute parce que tu les maîtrises déjà :)
M.
Merci Cedric,
Je cherchais depuis un moment sur cette thématique.
Je vais attendre un peu, car avec tous les livres que j’ai commandé suite à tes chaudes recommandations, j’en ai pour des journées entières à tout lire.
J’attends aussi les premiers avis et commentaires des lecteurs, même si j’ai toute confiance en ton jugement, Cédric ;-)
A+ Didier
« j’en ai pour des journées entières à tout lire » ? Tu peux y consacrer des soirées, plutôt que des journées. Soit dans un fauteuil confortable, soit au lit –je trouve cela inconfortable et cela a l’inconvénient de donner l’habitude de perdre l’attention à cause de la fatigue– avec un carnet de notes (papier ou électronique) auprès de toi.
Bonne lecture :)
M.
Raconter une histoire est certainement une des meilleurs façons de retenir l’attention.
Certains manient cette technique avec brio, et l’efficacité de leur texte n’est plus à prouver.
C’est une autre manière de diffuser de l’information.
Ma qué passa ? Pas d’accroche magique ? Pas d’astuces ? Pas d’informations géniales ?
Juste la table des matières d’un livre à acheter ?
Une vague définition ou démonstration du storytelling à mon humble avis n’aurait pas été de trop car l’intégralité de tes fans ne sont probablement pas au parfum.
A moins qu’il ne s’agisse d’un message subliminal du maître ou d’un test ? Style « Apprenez à conter des histoires pour mieux vendre. Moi je n’en n’ai plus besoin… » ou encore « C’est par ce livre et cette technique que je suis devenu virtuose »
Bref. Comme j’aime les choses bien faites, je vais en tenter une définition :
« Le storytelling est littéralement le fait de raconter une histoire à des fins de communication. Dans un contexte marketing, le storytelling est le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire.
Le storytelling consiste donc à utiliser une histoire plutôt qu’à mettre classiquement en avant des arguments marque ou produit. La technique du storytelling doit normalement permettre de capter l’attention et de susciter l’émotion. »
Si l’aventure vous tente et que vous avez besoin de matière pour conter des histoires, voici pour les amis de Cédric, un cadeau* dans lequel ils pourront puiser de la matière « Contale » à souhait.
Bien amicalement
Jacky
* http://www.jackybourgogne.com/Lit-et-ratures/sens_de_la_vie/contes_et_legendes.html
Contes issus de mon livre « Enquêtes sur le sens de la vie » : https://www.amazon.fr/dp/B007S83WYI
« Le storytelling est littéralement le fait de raconter une histoire à des fins de communication. »
Ça c’est un pléonasme :-)
Karim
Merci Karim, je n’osais pas le dire :D
Livre qui a l’air intéressant, j’aimerais connaitre ce que tu à n’as pas pensé ?
Bonjour !
Le storytelling peut être utilisé dans plusieurs domaines : convaincre, captiver un public, etc.
J’avoue n’avoir jamais lu ce livre ; merci, je ne connaissais pas. Je vais sans doute me le procurer sous peu.
Cordialement,,
Paul
Très content d’apprendre l’existence de ce livre. Ca fait un bon moment que je cherchais un ouvrage sur ce thème.
Bonjour Cédric,
Excellent livre, je le conseille à tous ceux qui veulent améliorer leurs compétences en communication !
Merci pour cette présentation des différents thèmes abordés !
Marie
Je ne connaissais cette méthode, la com est importante dans la vie de tout blogueur, merci pour l’info.
Intéressant ce livre en effet!
Je confirme que ce livre est un très bon livre. Je l’ai lu. Les exemples donnés sont de haut vol, il ne s’agit pas de simples exemples et de conseils pratiques. Sébastien Durand dans son livre explique des stratégie complètes qui sont mises en place dans de grandes sociétés françaises.