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Réussir son marketing web, de Serge Roukine



Si vous cherchez un bon livre pour démarrer en Webmarketing, alors lisez Réussir son marketing web, de Serge Roukine.

(Serge Roukine est également l’auteur de l’excellent Améliorer ses taux de conversion web, dont je vous parlerais prochainement).

Ce livre de 361 pages est une véritable mine d’or.

Regardez :

Réussir son marketing web, serge roukine
Réussir son marketing web, de Serge Roukine

Section 1 : Stratégie publicitaire pour le web

1. Qu’est-ce que le marketing ?

Les philosophies du marketing
Le comportement client
Le processus de décision d’achat
Bénéfice et valeur finale

2. Annoncer sur le web

Un marketing interactif
Les termes importants
Les différents canaux de diffusion
Pour bien commencer dans cette discipline

3. Stratégie Web Marketing

Dessiner la stratégie
Plan marketing
Budget marketing
Définir les opérations promotionnelles
Faire la synthèse
Démarrage rapide

4. Des publicités efficaces

Trouver le bon concept
Le travail créatif
La production publicitaire
N’oubliez pas la cohésion
Démarrage rapide

5. Recevoir du trafic publicitaire

Bien recevoir, c’est essentiel
Règles de conception des pages de destination
Des formulaires optimisés
Dernières consignes

Section 2 : Diffusion des publicités sur le web

6. Diffusion des publicités

Des modèles de diffusions qui dépendent du support
Des modèles de rémunérations différents
Les serveurs publicitaires
Gérer la diffusion des annonces
Bien connaitre ses outils

7 Campagne d’affichage

Historique
Un support publicitaire bien visible
Trouver des emplacements
Qu’est-ce qu’une bannière ?
Le réseau de diffusion Google : parfait pour débuter
Comment optimiser les campagnes d’affichage
Au delà des campagnes d’affichage, le reciblage marketing
Un support qui ne date pas d’hier mais qui a encore de l’avenir
Démarrage rapide

8. Adwords et la publicité sur les moteurs de recherche

Adwords, la régie du moteur de recherche Google
Travailler avec Adwords
Diffuser ses publicités avec Adwords
Structure d’Adwords
Configurer une campagne
Choisir les mots-clés
Gestion d’Adwords au quotidien
Optimiser Adwords
Les outils liés à Adwords
Un grand réservoir d’audience qualifiée
Démarrage rapide

9. Facebook ou la publicité sociale

Le réseau social
L’univers Facebook pour les marketeurs
Des publicités efficaces
Concevoir une campagne sur Facebook
Obtenir plus de trafic avec Facebook
Pour conclure sur Facebook
Les autres réseaux sociaux
Animer une communauté grâce à un blog
La sphère sociale, un territoire encore largement inexploré
Démarrage rapide

10. Youtube et la publicité vidéo

Youtube, le premier site de diffusion vidéo
Faire de la publicité sur Youtube
Les bonnes pratiques du marketing vidéo sur Youtube
Des campagnes vidéos hors de Youtube
Un canal prometteur
Démarrage rapide

11. L’affiliation

L’affiliation sur le web
Faire de l’affiliation efficace
Démarrage rapide

12. Comparateurs de prix et place de marché

Les comparateurs de prix
Comment utiliser les comparateurs de prix
Les places de marché
Deux canaux faits pour les ventes au détail
Démarrage rapide

13. Le marketing par email

Réglementation de l’emailing
Principe de marketing par message électronique
Créer une campagne d’emailing
Optimiser vos campagnes d’emailing
Un support puissant mais à utiliser à bon escient
Démarrage rapide

14. Publicité mobile

Le mobile : un monde nouveau
Les différentes formes de publicités mobiles
La diffusion des publicités mobiles
Suivre et optimiser les campagnes mobiles
Un média nouveau à n’utiliser qu’avec de bonnes raisons
Démarrage rapide

15. Le marketing local

Impact du web sur les ventes hors du web
Spécialités des campagnes marketing locales
Diffuser les campagnes locales
Un marché encore très fragmenté et en pleine évolution
Démarrage rapide

16. Le référencement naturel

Les moteurs de recherche sont en quête de contenu pertinent
Le travail d’optimisation du référencement
Les dangers du référencement
Un canal à ne pas négliger mais à manier avec précaution

Section 3 : Gestion et optimisation du marketing web

17. Suivi et analyse des campagnes

L’analyse web au service du marketing web
Fonctionnement des outils d’analyses web
Les principes d’une analyse utile
Des outils complémentaires
L’attribution de la conversion
Une discipline clé pour le marketing web
Démarrage rapide

18. Optimisation des campagnes

L’optimisation des publicités et de leur diffusion
Analyser pour optimiser
L’optimisation des pages de destination
Un cycle d’optimisation permanent
Démarrage rapide

19. Compte rendu de campagne

Des contenus utiles
La mise en valeur du marketing
Démarrage rapide

En guise de conclusion

Pourquoi j’ai aimé ce livre, et pourquoi je vous le conseille

Bien que ce livre ne m’ait pas appris énormément de choses (hormis la section « mobile » dont je ne connaissais rien), je l’ai quand même trouvé assez extraordinaire – ce qui est une habitude avec Serge Roukine.

Non seulement il fait vraiment le tour de tout ce qu’il est possible de faire en webmarketing (youtube, facebook, référencement, adwords, etc.) mais il traite aussi du comportement client, et de l’analyse web.

C’est un peu comme si on avait une dizaine de livres en un seul.

Pour le prix, je trouve qu’il est donné. J’ai déjà acheté une formation en webmarketing qui coutait plusieurs centaines d’euros… Elle était bien moins complète que Réussir son marketing web.

Cette semaine, lisez Réussir son marketing web de Serge Roukine. Surtout si vous êtes débutant en webmarketing.

30 Comments to “Réussir son marketing web, de Serge Roukine”

  • Pierre-Antoine 22 janvier 2012 à 12 h 10 min

    Merci pour ce conseil de lecture. Je rentre en France dans quelques jours, je vais avoir quelques livres à lire moi… :)

    • Cédric Vimeux 24 janvier 2012 à 14 h 01 min

      Je te souhaite de bonnes lectures ;)

  • Docteur Greg@Virtuose 22 janvier 2012 à 12 h 34 min

    HAA !! Le traditionnel livre dominical ;-)

    Même si tu nous en conseilles généralement qu’un par semaine, je n’arrive pas à suivre le rythme !
    Il est ajouté à la liste.

  • brigitte@self-coaching 22 janvier 2012 à 12 h 39 min

    Oui , je viens de regarder une présentation sur le marketing mobile et c’est l’avenir , nous sommes de plus en plus à visualiser et faire nos recherches via notre téléphone ou smartphone et ca ne fait que débuter , prenons le train du succès

  • Olivier@réseauter 22 janvier 2012 à 13 h 16 min

    Serge Roukine est le créateur notamment de http://codeur.com et de http://graphiste.com/ qui permet de sous-traiter certaines tâches utiles aux sites !
    et il donne de nombreuses conférences intéressantes ! je l’avais dailleurs invité à la Septième rencontre « Web in Alps » en décembre dernier !

    • Cédric Vimeux 24 janvier 2012 à 14 h 03 min

      Exact !

      Je l’ai appris y a pas longtemps, d’ailleurs.

  • Marie@Ibiza-Baleares 22 janvier 2012 à 13 h 41 min

    Merci pour cette référence.. Il est vrai que le sujet est vaste et il est rare de trouver un bouquin aussi complet. Du moins d’après le titre des chapitres

    Je commence à m’intéresser au mobile…il me donnera des informations pour démarrer dans ce domaine

    Merci et bonne journée..

  • Mik@Business internet 22 janvier 2012 à 13 h 46 min

    Salut Cédric,

    Ce livre à l’ère d’être super intéressant car je trouve qu’il est assez rare de trouver
    des livres ( papier ) aussi qui parle de tout ce qui est possible de faire sur le net
    aussi bien fournis.

    C’est un guide que je mets sous « le coude » et que je me
    procurerai un peu plus tard car comme le précise Greg un livre par semaine,
    cela fait un rythme de lecture soutenu.

    Amicalement,
    Mik

  • Marie-Noel@des e-ditionsLABELVIE 22 janvier 2012 à 13 h 55 min

    J’achète le chapitre 9, le 11, la section 3.

    Pas possible? Mince alors!

    Marie-Noël

  • Des Trucs Pour Changer De Vie 22 janvier 2012 à 15 h 20 min

    Tu as noté ton avis. Super ! Sincèrement, c’est bien que tu ais mis ce paragraphe comme le demandaient plusieurs lecteurs. ;-)

    Au vu du nombre de thèmes, il a effectivement l’air de faire le tour de la question.

    Merci pour ce partage.

    Sam

    • Alexandre 22 janvier 2012 à 17 h 48 min

      Oui, merci à toi Cédric pour avoir également donné ton avis en plus de la description des chapitres.

      A bientôt,
      Alexandre

    • Cédric Vimeux 24 janvier 2012 à 14 h 04 min

      Oui, j’ai donné un petit avis. Je ne dis pas que je ferai tout le temps, hein ? ;)

  • Julien@meilleur avion en papier 22 janvier 2012 à 18 h 09 min

    En effet à la lecture du sommaire du livre, j’ai l’impression qu’il est vraiment complet ce bouquin. SI j’étais novice dans le domaine je crois que je l’achèterais volontiers. Après c’est vrai qu’avec un peu d’expérience on a souvent appris ces choses là par soi-même.

  • Alexandra @ Blog AB office Télésecrétariat 22 janvier 2012 à 18 h 45 min

    Ça a l’air bien intéressant, perso le chapitre sur le marketing local me botte !!!
    Paradoxal de dire ça à l’heure du web…

  • Julien Arcin@Webmaster toulouse 22 janvier 2012 à 20 h 05 min

    L’auteur a l’air de particulièrement maîtriser son sujet. Améliorer ses taux de conversion web est un des livres les plus lus sur le marketing web il me semble. Je vais me pencher sur ce bouquin, merci Cédric…

    • Cédric Vimeux 24 janvier 2012 à 14 h 05 min

      Oui, je confirme, « Améliorer ses taux de conversion web » est sans aucun doute l’un des livres qui m’a été des plus utiles.

  • Xdr 23 janvier 2012 à 3 h 31 min

    Félicitationi Cédric, MERCI pour ton oeil de tigre pour nous faire grandir comme Web Marketeur, Ne t’en fait pas pour les copieur de texte pour annoncer tes produits parceque je suis seulement les Vrai Pro.

    Longue Vie en 2012, Bon succès

    Xdr

  • Mikaël@loi de l'attraction 23 janvier 2012 à 12 h 09 min

    Effectivement un livre qui parait
    très intéressant, en livre papier en plus.
    Merci Olivier de réseauter pour les liens.
    Cordialement
    Mikaël

  • Léa 23 janvier 2012 à 17 h 04 min

    Aaahhh!! Ca fait plaisir de voir une nouvelle recommandation de ta part qui a l’air très intéressante mais aussi d’avoir ton avis (Alexandre ne me contredira pas, je pense!!).

    Court, clair, précis, c’est bien d’avoir fait l’effort de donner ton point de vue ;)

  • Benoit 23 janvier 2012 à 19 h 51 min

    Son livre est en effet très intéressant et les notions sont expliquées simplement !

    J’ai personnellement également apprécié son article sur le marketing des start ups : http://www.sergeroukine.com/marketing-des-startups

    Au plaisir d’échanger,

    Benoit.

  • Michel Anctil 24 janvier 2012 à 22 h 56 min

    Ah! je ne connaissais pas.

    Va falloir le placer dans ma très longue liste des livres a lire.

    Merci pour la référence

    Cordialement
    Michel Anctil

  • Laurent@blog-gagnant.com 25 janvier 2012 à 12 h 04 min

    Je le rajoute aussi à ma liste.
    Je suis comme Doctor Greg, je n’arrive pas à suivre la cadence ;)

  • Mathieu@perdre du poids 26 janvier 2012 à 11 h 26 min

    je n’ai pas lu ce bouqin mais j’ai lu le premier de serge roukine qui était une vraie réussite pour moi….j’aime bien cet auteur car il ses ecrits sont simples, efficaces et très pertinents…son premier bouquin m’avait enchanté car il donnait beaucoup d’exemples et les explication n’etaient pas pompeuses…

  • Roger - Traiteur à Paris 29 janvier 2012 à 23 h 08 min

    On parfois comme l’impression que la messe est dite en ce qui concerne le le web marketing. Mais on en apprend tous les jours. De nouveaux conseils, de nouvelles astuces… La liste est très étoffée sur ce article. Comme l’impression qu’il y atrop à faire pour promouvoir ses produits, ses services… son site web.

    C’est tout un travail de mettre en place un site et le faire connaitre. Les astuces sont nombreuses et plus efficaces (moins dans certains cas) les unes que les autres. C’est pour cela que c’est toujours bon de connaître les « Best Practices » pour le travail de réflexion autour de la stratégie marketing.

    Merci pour les conseils oh combien utiles.

    Roger

  • greg@rst conseil 13 février 2012 à 17 h 46 min

    le sommaire donne envie. Merci pour cette critique, il y a tellement de livres qui ont le même titre qu’il est bien difficile de faire un choix

  • CedricZenShopping@robot multifonction 17 février 2012 à 13 h 29 min

    Merci pour la recommandation ! Du coup, je me demande si c’est une bonne idée de l’acquérir pour la partie mobile ;-)

  • Luc@création site web marseille 18 mai 2015 à 16 h 16 min

    Merci pour ce petit avant goût qui me donne vraiment envie de l’acheter. Il y a tellement de livres sur ce thème qu’on se sait jamais lequel sera intéressant.

  • Julien@Regie pub 26 mai 2015 à 21 h 35 min

    Merci de ces infos !
    Très instructif !

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